Madrid quiere captar un 14% más de turistas asiáticos este año

De esta cifra, la mayor cantidad, 860.000 euros, se destinará a China, el mercado prioritario para la región de Madrid. Otros 512.000 se invertirán en el mercado japonés y el resto se repartirá entre los demás países asiáticos. Para impulsar la imagen de Madrid y convertir la ciudad en un destino cultural y turístico apetecible, el Gobierno regional llevará a cabo diversas acciones de promoción en dichos países entre las que destaca la exposición temporal del Museo del Prado en Tokio. En el caso específico de China, se editará una guía y se otorgarán 35 becas a estudiantes de Turismo y Lengua Española de tres universidades de Pekín, según anunció el consejero de Economía, Fernando Merry del Val, durante la presentación que hizo del Plan de actuaciones turísticas para Asia. En este acto estuvo acompañado por la presidenta del Consorcio Turístico de Madrid, Ana Isabel Mariño. Merry del Val destacó que la oferta turística madrileña ofrece componentes de ocio y culturales "que responden a las motivaciones del turismo chino, ya que éste tiene un alto nivel intelectual y sus intereses a la hora de viajar son la diversión, las compras de productos de marca y la cultura", precisó. En China el juego está prohibido y "les gusta acudir alguna noche al casino". Un mercado diferente Para el consejero es muy importante que el sector turístico conozca bien las características de los turistas chinos, que tienen un gran potencial de cara al futuro, pero que son muy poco conocidos en España. "Es necesario concienciar al sector turístico madrileño de la importancia de acogerles de forma diferenciada y especializada", comentó Del Val. Una guía de Acogida al Turismo Chino, editada por el Consorcio, aconseja, entre otras cosas, no ofrecerles habitaciones que terminen con el número 4 o que se encuentren en la planta cuarta, ya que este número en China se relaciona con la muerte. La barrera del idioma piensa sortearse con la edición en chino de guías turísticas, mapas de la Comunidad, así como un folleto de frases básicas en castellano. Otro factor a tener en cuenta es el hecho de que los turistas chinos se decantan por visitar un solo país o tres como máximo antes que realizar apretadas giras por cinco o seis países, pues no disponen de muchos días de vacaciones. No les interesa el sol y playa y prefieren los circuitos que les permitan visitar varias ciudades durante una estancia que oscila entre ocho y doce días, en viajes organizados y en grupo. José Antonio Tamargo (actualidad@hosteltur.com)