NH y Sol Meliá, primeros puestos en los buscadores de Internet

NH y Sol Meliá son las hoteleras con mejor visibilidad en Internet con un 61% y 47% respectivamente, según datos del estudio elaborado por Adesis sobre "Posicionamiento en Buscadores en el Sector Hotelero". Según este informe, la buena visibilidad de la página es esencial, ya que sólo el 20% de los internautas pasan del primer resultado de la búsqueda por lo que "si no estás en las primeras posiciones no existes para el consumidor", señala Jesús Luna, director de Adesis.

Los sitios web de NH y Sol Meliá ocupan las primeras posiciones de los buscadores y alcanzan un valor de 7 sobre 10 en el PageRank de Google, que es un indicador elaborado por el buscador que mide la popularidad de una web en la red. Les siguen Hoteles Silken y Hoteles Hesperia, cuyos valores de visibilidad son intermedios, 33% y 20% respectivamente. AC Hoteles, a pesar de contar con un 46% de ratio de visibilidad, suspende en accesibilidad web e indexación del site en buscadores. El resto de competidores analizados, Riu Hoteles, Barceló y HUSA, se muestran en niveles bajos de presencia y visibilidad. Sol Meliá, a la cabeza por saturación El primer web del Sector Hotelero por saturación es el de Sol Meliá, con más de 50.000 páginas indexadas de media en buscadores, seguido por NH Hoteles (consultar tabla). Los demás portales aparecen ya con un número muy inferior de páginas indexadas por los buscadores. El pasado año, más de 11,5 millones de españoles utilizaron los buscadores para acceder a la información disponible en la red, lo que supone un incremento del 43,3% con respecto a 2004. Asimismo, el volumen de páginas vistas por persona en estos motores de búsqueda aumentó un 33,6%. Por este motivo, aunque todavía son pocas las empresas que llevan a cabo programas de posicionamiento optimizado en buscadores, son muchas las que han advertido la necesidad de estar presentes en los primeros puestos de los buscadores. "Gran parte de las decisiones de compra actuales se toman en la red, buscando y contrastando información. A nivel de negocio, el posicionamiento optimizado en buscadores es la herramienta de marketing online que más rentabilidad sobre la inversión genera", indica Luna. Laura Malone (hoteles@hosteltur.com) 
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