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Los hoteleros exigen a Turespaña má­s inversió­n en promoció­n

4 diciembre, 2006
"Gastamos en promoción turística menos que lo que gastan en publicidad unos grandes almacenes". Esta fue una de las primeras ideas lanzadas por Joan Molas, vicepresidente de CEHAT y presidente de la Asociación de Cadenas Hoteleras Españolas, en el plenario sobre promoción de la I Cumbre del Sector Hotelero Español.
En esta lí­nea, el director del Best Western Premier Santo Domingo y vicepresidente de la AEHM, Antonio Nú­ñez, afirmó­ que España es el paí­s de Europa que má­s atractivos ha introducido a lo largo de los ú­ltimos años. "Pero lo importante no son los hechos, sino lo que se transmite", apuntó­. Así­, criticó­ que del total de los Presupuestos del Estado, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio reciba el 2,6%, que a Coordinació­n y Promoció­n se destine el 0,082%, que a Turespaña vaya el 0,044% y que en publicidad se gaste el 0,0009%. A este respecto, la directora general de Turespaña, Amparo Ferná­ndez, dijo que España invierte en promoció­n má­s de lo que aporta el Instituto, porque a su presupuesto hay que sumarle las acciones de las comunidades autó­nomas, las entidades locales y el propio sector. En esta lí­nea, la viceconsejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Pilar Parejo, añadió­ que las mejoras de las infraestructuras, que no entran dentro de la promoció­n, tambié­n inciden en ella, comentario al que se sumó­ la directora de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Teresa Caramé­. Ferná­ndez hizo hincapié­ igualmente en que es má­s importante hablar "del có­mo que del cuá­nto". Agregó­ que está­n haciendo esfuerzos por mejorar y como asignatura pendiente citó­ la comercializació­n. "Para pasar de la promoció­n a la favorecer la comercializació­n hay que realizar investigaciones de mercado, estudios de conocimiento del cliente,...", señaló­. Promoció­n, ¿pú­blica o privada? Este fue otro de los puntos a debate. Nú­ñez aseguró­ que habrí­a que gestionar la promoció­n siguiendo criterios de la empresa privada. Apuntó­ como ví­a su externalizació­n "con empresas solventes", siendo la Administració­n el cerebro, "junto al sector privado". En este sentido, Amparo Ferná­ndez citó­ el Plan de Objetivos elaborado en 2005. "Nos hemos unido a esa preocupació­n que tienen las empresas de cumplir sus propó­sitos", destacó­. No obstante, se mostró­ contraria a la idea de que la promoció­n pase a manos privadas. "La labor de Turespaña en los ú­ltimos 20 años es un activo para el sector", resaltó­. De la que fue la ú­ltima conferencia de la Cumbre se extrae como conclusió­n que es necesaria una mayor colaboració­n entre el sector pú­blico y el privado. Araceli Guede (hoteles@hosteltur.com)

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