Catalán: "Andalucía necesita menos promoción y más comercialización directa"

Con esta orientación, Catalán cree que además se debería potenciar la "ventaja competitiva" que tiene Andalucía al no depender exclusivamente del sol y playa y tener recursos de muchos otros segmentos. Son componentes de una oferta que hay que vender sobre todo en Europa, con una estrategia más directa y menos dependiente de los actos de promoción convencionales, evitando además, que los esfuerzos "se diluyan en mercados de escasa importancia". Desde el punto de vista de las instituciones, el consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Sergio Moreno, cree que la Comunidad deber desarrollar nuevo productos "irrepetibles" y creadores de experiencias para diferenciarse en un escenario turístico en continua evolución. Moreno clausuró el foro, celebrado esta semana en Sevilla, señalando la necesidad de mejorar la cooperación empresarial y realizar mayores inversiones en nuevas tecnologías. Con ello, asegura, mantendrá su "posición privilegiada" como un destino que recibió en 2006 el 14% de los turistas extranjeros llegados a España y el 17% del turismo interno. Por su parte, el director general de Planificación y Ordenación Turística de la Junta de Andalucía, Antonio Muñoz, considera que el turístico tiene "unas perspectivas de crecimiento muy por encima de otros sectores productivos", puesto que la aparición de nuevas tendencias en el mercado abre muchas oportunidades. Para aprovecharlas, dice Muñoz, es preciso "reposicionar" los productos ya existentes, además de crear otros nuevos. Éstos deberían cubrir la "demanda de autenticidad" de los turistas actuales, y que "la calidad y diferenciación predominen sobre la variable del precio". Ángeles Vargas (actualidad@hosteltur.com)