Diario 5455 15.12.2018 | 20:22
Hosteltur: Noticias de turismo

La vida nocturna y la gastronomía españolas, por delante del sol y playa

27 noviembre, 2007
La marca España ya no es un reclamo turístico que destaque por su relación calidad-precio ni tampoco por ser un destino preferentemente de sol y playa, según se desprende del Country Brand Index 2007, que indica que lo que más valoran los visitantes es su vida nocturna y su gastronomía, mientras que los negocios siguen siendo una excusa "poco atractiva" para visitarnos.
Como ya publicó este diario en su edición del 14 de noviembre, el Country Brand Index 2007, elaborado por Future Brand y Weber Shandwick, sitúa a España en séptima posición en términos absolutos en el ranking de los destinos más deseados por los turistas, por detrás de Australia, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia y Canadá. El modelo turístico español tiene ahora que luchar contra el potencial de otros destinos emergentes que ofrecen lo mismo pero a mejor precio, ya que una de las conclusiones del estudio, elaboradas por 30 expertos del sector a partir de la opinión de 2.600 personas que viajan con frecuencia al extranjero, es que España "no se identifica con destino asociado al turismo de negocios o con una buena relación calidad-precio". Para Ignacio Linares, máximo responsable de FutureBrand en España, "esta pérdida de valor puede llegar a ser una amenaza importante para aquellos destinos que no sean capaces de proporcionar un valor añadido y potenciar su diferenciación". Sin embargo, destacó, "España sí consolida su percepción de destino vinculado a gastronomía, vida nocturna y arte y cultura". En este contexto, "es preciso que las marcas destino españolas trabajen sobre algunos de sus atributos con el fin de continuar siendo competitivas frente a otros destinos turísticos maduros y a los numerosos destinos emergentes". España no es una marca para los negocios Una de las conclusiones menos favorables para nuestro país del Country Brand Index 2007 es la que indica que España no aparece entre los diez primeros destinos "ideales para hacer negocios", que son, por orden, Estados Unidos, China, Reino Unido, Francia, Italia, Australia, Singapur, Japón, Irlanda, y los Emiratos Árabes Unidos. España tampoco aparece en la clasificación de países en los que "resulta más agradable hacer negocios", en la que destaca Canadá y Suiza y en la que China aparece en última posición. Rocío Noriega (actualidad@hosteltur.com)

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