Sol Meliá sumará más de 13.500 habitaciones hasta 2010

Este plan incluye un reajuste de su oferta que supondrá la incorporación de 79 nuevos establecimientos, con una capacidad de 19.685 habitaciones, y la baja de 30 hoteles que suponen 6.136 habitaciones. El objetivo que busca la compañía es focalizar las nuevas incorporaciones en activos "que se encuadren en la estrategia de "Brand Equity" de la empresa, como es el caso de la cadena hotelera alemana Innside, con hoteles que se adecuan perfectamente a la estrategia de posicionamiento y revalorización de las marcas de Sol Meliá", explica la hotelera. Este reposicionamiento llevará al grupo a potenciar el desarrollo de la marca Meliá, que pasará de suponer el 26% de las habitaciones de la empresa a ser el 33% en 2010. Las marcas superiores también aumentarán su peso, pasando del 14% de las habitaciones en 2007 al 15% al final del plan. Resultados de 2007 La compañía también ha presentado los resultados financieros de 2007, año en el que obtuvo unos beneficios de 161,9 millones de euros, tal i como adelantó ayer HOSTELTUR, lo que supone un aumento del 19% respecto a lo conseguido un en 2006. Los ingresos, por su parte, se situaron en 1.347 millones de euros, un 7,1% por encima de lo obtenido en el ejercicio anterior. Según explica la hotelera, con estos resultados "culmina un trienio de progresión histórica", durante el cual se habrían concretado los objetivos de su Plan Estratégico 2004-2007 en una reducción del endeudamiento, una aportación creciente del negocio del club vacacional que ya se cifra en el 10% de contribución al Ebitda del grupo, la ventajosa política de venta y adquisición de activos y un incremento medio anual del 5% de los ingresos por habitación disponible (RevPAR). Previsiones de 2008 Para el año en curso Sol Meliá prevé "repetir los excelentes resultados de 2007, pese a que el empeoramiento en las expectativas del mercado inmobiliario, el estrechamiento del crédito y la negativa evolución del tipo de cambio del dólar, junto al alza de los precios de las materias primas y la energía, atenuará los excelentes resultados que se espera obtener por los negocios hoteleros y del club vacacional". Por lo que respecta a la evolución de los hoteles en la presente campaña, las perspectivas de de la compañía reflejan "un positivo comportamiento de los negocios fundamentado en las negociaciones realizadas hasta el momento con los turoperadores y en la creciente importancia en términos de diversificación de nuestra clientela". "En cualquier caso, 2008 será un año para sembrar y poder recoger excelentes beneficios en 2009 y 2010 y lanzar una serie de iniciativas de gran importancia para el futuro de esta compañía tales como un nuevo modelo organizativo y de negocio, ya en fase de implantación, y un nuevo Plan Estratégico, en el cual se incluyen actuaciones y políticas de inversión que favorecerán un importante salto cualitativo en términos de crecimiento orgánico y revalorización de marcas", en el que invertirá 1.100 millones de euros. Carlos Álvarez (hoteles@hosteltur.com)