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Crece la demanda de La Rioja como destino de interior

24 mayo, 2008
La demanda potencial de La Rioja como destino turístico de interior ha crecido en veinte puntos, del 29% al 49%, entre 2002 y 2008, gracias, en gran medida, al sector del turismo enológico. Así lo constata un estudio sobre la imagen general de La Rioja como destino turístico, elaborado por la empresa Ikerfel.
Según esta investigación, la penetración de La Rioja como destino turístico de interior se ha situado en el 26%, tres puntos por encima que hace seis años, con Madrid y Barcelona como principales Comunidades Autónomas que destacan a La Rioja como un destino de interés. La principal causa por la que se viaja a la región es la de visita a amigos y familiares, más de un 30%; mientras que el 27% llega por turismo cultural, el 21% a conocer ciudades y municipios y el 17% a realizar rutas turísticas. En todo caso, asegura el estudio, el motivo diferencial por el que se elige La Rioja como destino es el vino y la gastronomía, ya que si en 2002 el 7% de los visitantes llegaba a esta región por cada uno de estos motivos, ahora lo hacen el 165 y el 9%, respectivamente. De hecho, según las encuestas, los visitantes destacan como aspectos más conocidos de la región las comarcas del vino, las bodegas y los museos del vino. Con todos los datos obtenidos, el perfil de la imagen de La Rioja como destino turístico presenta a esta región como segura, con interés paisajístico e histórico, una buena oferta hotelera, sobre todo en el medio rural y especialmente atractiva para pasar unas vacaciones relajadas, para fines de semana y puentes festivos. También se ha constatado una predisposición de los visitantes a repetir el viaje a La Rioja, en el 86% de los casos; y un elevado nivel de prescripción, en el 98%. El informe constata que los hoteles rurales son más atractivos que los urbanos, que La Rioja es percibida como un destino para adultos y grupos que no sólo buscan actividades de enoturismo, sino también culturales, deportivas y gastronómicas. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)

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