Zaragoza tendrá marca-ciudad a finales de año

El Ayuntamiento de Zaragoza a través de la sociedad Zaragoza Global va a convocar, próximamente, el concurso por el cual se elegirá a una empresa que lleve a efecto la creación de la marca. El trabajo de aquélla será "multidisciplinar", según informa Javier Terrán, responsable de marketing y comunicación corporativa del consistorio zaragozano, ya que se habrá de realizar un estudio de mercado para analizar las necesidades de los visitantes, labores de consultoría, comparación con otros mercados para definir el posicionamiento de la ciudad en el exterior, analizar los puntos fuertes y los débiles de este destino, etcétera. El objetivo que persigue el gobierno local es crear un elemento con el que competir con otras ciudades turísticas y que, al mismo tiempo, la diferencie de ellas. Terrén señala que va a ser una marca "de 360 grados, no sólo para atraer como destino, sino como estrategia para la captación de inversión". La imagen será promovida a nivel nacional e internacional y su diseño final será presentado, según adelanta Terrén, en diciembre de este año. El equipo de promoción de la capital maña ya se ha puesto en contacto con empresas que han creado las marcas-ciudad de urbes importantes como Londres, Madrid o Johannesburgo. "Nos interesa esa visión exterior", explica Terrén, "para saber cómo estamos y cómo nos perciben desde fuera". De este modo se pretende que Zaragoza entre a competir, una vez creada esta marca identificativa, con "ciudades europeas". Carolina Sánchez Velasco[/link] (actualidad@hosteltur.com)