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Costa Brava celebra su centenario y crea su propia marca-imagen

23 julio, 2008
La denominación Costa Brava cumple 100 años y, aprovechando el aniversario, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona organiza actividades culturales y festivas a partir de septiembre. Junto con este programa, el pasado 1 de julio, en Cap de Creus (Cadaqués), se presentó la recién creada marca-imagen de la región.
El 12 de septiembre de 1908, en el diario La Veu de Catalunya, el poeta y periodista Ferrán Agulló (Girona, 1863- Santa Coloma de Farners, 1933) publicaba un artículo en el que se bautizaba a la costa gerundense como la Costa Brava, por su agreste orografía "a golpe de olas", y así se ha seguido denominando -y es conocida por los turistas a nivel nacional e internacional- a los 22 municipios que la conforman desde la desembocadura del río La Tordera (en Blanes) hasta la frontera francesa. El presidente del Patronat Turisme Costa Brava y de la Diputación de Girona, Enric Vilert i Butchosa ?entrevistado más abajo-, afirmó durante la presentación de los actos que conmemorarán el Centenario, que esta zona cuenta "con una marca turística centenaria y reconocida, démosle un impulso definitivo y expliquemos todos los valores que han de permitir que seamos percibidos como un destino donde se pueden vivir las mejores experiencias y gozar de ellas durante todo el año". Vilert ha matizado a HOSTELTUR que uno de los objetivos de Turismo de Girona es acabar con la estacionalización y que el Patronat está trabajando para "implantar un modelo de futuro que permita desarrollar una actividad turística sostenible" que, además, se convierta en el "motor económico" de la región. Celebración por todo un año El 12 de septiembre comenzarán las celebraciones del Centenario Costa Brava que se repartirán por la región y se extenderán todo el año. El programa de actividades "servirá para proyectar la imagen de la Costa Brava y sus activos" dentro y fuera de sus fronteras. Durante los principales festivales de música de la zona ? como el de Porta Ferrada, Sant Feliu de Guixols, Castell de Peralada, Cap Roig o el de Torroella de Montgrí- se dedicarán espectáculos y conciertos al Centenario. También habrá exposiciones específicas, una de ellas destinada a dar a conocer las obras de importantes autores que, o bien han producido parte de su creación en la Costa Brava o bien está dedicada o contiene motivos de ella. Otras iniciativas dirigidas al turismo son la creación de un menú y la ruta del Centenario, que recogen la tradición gastronómica de la región y tratarán de recuperar la historia y las anécdotas del pasado. La imagen El logotipo creado con motivo de su 100 cumpleaños representa "una concha marina que recupera el relieve de los restos arqueológicos", describen desde el Patronat. Entrevista a Enric Vilert, presidente del Patronat Turisme Costa Brava ¿Qué supone para el Patronat que la Costa Brava cumpla 100 años? Para el Patronat de Turisme Costa Brava Girona es un orgullo, a la vez que una responsabilidad, celebrar con notoriedad el centenario de la denominación de la Costa Brava. Además, para todos los que integramos el Patronat, es una satisfacción reconocer que el territorio conserva sus principales atributos paisajísticos manteniendo la convivencia de la naturaleza con las actividades económicas que en la zona se desarrollan para crear prosperidad y riqueza para el país. Por otro lado, asumimos la responsabilidad que supone homenajear a las personas que han estado y están vinculadas a este espacio y al sector turístico. Queremos aprovechar este momento para impulsar la marca a nivel nacional e internacional, difundiendo sus valores a través de una amplia campaña de sensibilización y comunicación. ¿Cómo es el turismo que se desea para la Costa Brava? ¿Y cómo ha sido su desarrollo en las últimas décadas? La reflexión que hacemos de casi medio siglo de desarrollo turístico es que éste ha tenido aciertos y equivocaciones derivados de la espontaneidad y de la falta de un modelo turístico definido y global. Actualmente el turismo que tenemos es de calidad y de continuidad en el tiempo y en el espacio. Además trabajamos en numerosas políticas y actuaciones que se están aplicando para reorientar aquellos aspectos que se quieren mejorar: la implementación de planes de calidad turística y medioambientales, la adhesión a programas de competitividad, y el diseño de Planes estratégicos de Turismo que tienen por objetivo optimizar recursos, mejorar y diversificar la oferta e impulsar las marcas, son algunas de las medidas que se están tomando a favor del sector y de su competitividad. ¿Qué novedades o diferencias aporta la zona, frente a otras costas turísticas? La diferenciación y la especialización nos permiten desarrollar una actividad empresarial continuada a lo largo de todo el año. Productos como golf, vías verdes, senderismo, cultura o gastronomía no están sujetos a estacionalidad dado que están estructurados en base a sus características propias y no solamente climatológicas. A esto se suma que, en la Costa Brava, disponemos de estudios sobre las tendencias del mercado turístico y la implementación de las nuevas tecnologías ?Internet, web 2.0, blogs, reservas on line- permitirán ajustar y maximizar las actuaciones dirigidas al consumidor final y a los profesionales del sector. ¿Qué nuevas fórmulas se estudian para mantener o mejorar el turismo? Desde el Patronat de Turisme Costa Brava Girona se trabaja para conseguir implantar un modelo de futuro que permita desarrollar una actividad turística sostenible en el territorio a la vez que se convierta en motor económico de nuestro país. El principal objetivo de nuestra institución y de Turismo de Catalunya, máximo organismo de promoción turística de Catalunya, es alcanzar la desestacionalización en nuestros destinos turísticos. Para ello, llevamos a cabo estrategias que rompan con la temporalidad en nuestros destinos mediante la creación de productos específicos para clientes y usuarios de segmentos de mercado muy concretos. Carolina Sánchez Velasco (actualidad@hosteltur.com)
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