España cae del top 10 de los destinos más deseados

Tras varios lustros considerada como uno de los mejores destinos del mundo, 2008 ha supuesto la caída de España del top de un ranking en el que hay que destacar la entrada de Suecia y Suiza y la salida de otros países, hasta ahora muy cotizados, como Estados Unidos, Francia, Reino Unido y Grecia. De todas formas hay que destacar que España cuenta con una buena valoración en cinco de los 30 criterios con que se califica a los destinos. La calidad y la oferta gastronómica son de los puntos mejor valorados por los viajeros encuestados, aunque la lista está encabezada por Italia. Asimismo, es considerada la mejor marca-país por la facilidad para viajar por su territorio, tras Holanda. Entre las nuevas tendencias que aborda este año el estudio, España se posiciona junto con Japón como uno de los países destacados en la categoría de "mainstream luxury" (lujo al alcance de muchos). Además es uno de los destinos preferidos por la calidad y diversidad de su vida nocturna. Finalmente, España se perfila como uno de los países con las mejores opciones para viajar en familia, con una oferta de actividades para todas las edades. Australia, el mejor En el top de las marcas-país mejor cotizadas Australia se lleva la palma al alcanzar el primer puesto por tercer año consecutivo, además destaca el ascenso de Canadá al segundo puesto, teniendo en cuenta que en el informe del año pasado estaba en sexto lugar. Se trata de un país que además ha desbancado a su vecino de continente, ya que Estados Unidos ha bajado y se coloca el tercero del pódium. El "Country Brand Index 2008" examina la forma en que estos países se posicionan como marcas y cómo son calificados siguiendo unos criterios clave. Además, identifica las tendencias emergentes globales en el sector económico con el crecimiento más rápido del mundo, los viajes y el turismo, que representa a nivel mundial 4,6 billones de euros en volumen de negocio y más de 238 millones de empleos. Los países emergentes En cuanto a los destinos emergentes, China, los Emiratos Árabes Unidos y Croacia, por este orden se posicionan como las tres principales "estrellas emergentes". Y se colocan como los países con mayores probabilidades de convertirse en los principales destinos turísticos en los próximos cinco años. Este año también forman parte de dicha lista Vietnam, India y Cuba. Según Rina Plapler, directora ejecutiva sénior de FutureBrand, "en la cuarta edición del informe resulta muy interesante ver que muchos países están adoptando el concepto de marca. Aun así, tenemos la impresión de que se trata de una categoría escasamente desarrollada y que la mayor parte de países se siguen promocionando y comercializando de formas escasamente diferenciadas. Especialmente en los próximos años, las marcas-país deben mejorar tanto su orientación estratégica como la forma de transmitirla". Cambio de tendencias El índice muestra también las nuevas tendencias a la hora de viajar, en primer lugar destaca la aparición de los destinos emergentes: África, Asia Pacífico y Oriente Medio están experimentando unas tasas de crecimiento mayores que la demanda media mundial y además, el deseo de muchos turistas de conseguir unas experiencias vacacionales auténticas, ha provocado un aumento de los bautizados como "viajes a la pobreza": visitas a lugares y comunidades golpeados por la miseria y la contaminación que muestran al viajero una realidad desconocida en una expedición exclusiva o exótica. Además se están poniendo de moda los viajes especializados: el estudio destaca que las mujeres están viajando solas cada vez más, por lo que ya se preparan paquetes especializados en las vacaciones femeninas, además las mujeres representan más de la mitad de los viajes de aventura en todo el mundo. Por otra parte el estudio destaca los viajes "multigeneracionales" y explica que muchos jubilados, sobre todo estadounidenses y japoneses se van cada día más de vacaciones y lo curioso es que muchas veces lo hacen acompañados por sus nietos. Las visitas a lugares considerados en peligro de extinción son cada vez más frecuentes y se hacen desde excursiones a Groenlandia para ver osos polares y focas, hasta expediciones a los bosques tropicales. El turismo religioso también está en auge y las vacaciones espontáneas y cada vez más cortas también ganan adeptos. Xisca Muñoz (actualidad@hosteltur.com)