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Uno de cada dos internautas usa las redes sociales

24 noviembre, 2008
Según un estudio de la agencia de medios online [link="http://www.zeddigital.es/"]Zed Digital[/link], "El fenómeno de las Redes Sociales. Percepción, usos y publicidad", la mitad de los internautas españoles utiliza las redes sociales. Realizado entre un universo de 2.000 individuos entre 16 y 45 años, destaca la importancia de las redes sociales para la gestión de la marca es más que evidente.
Zed Digital llega a una serie de interesantes conclusiones. Así constata que los principales usuarios de redes digitales son jóvenes entre 16 y 30 años ([link="http://nomada.blogs.com/jfreire/2007/10/quines-son-los-.html"]nativos digitales[/link]) con un nivel medio-alto, de grandes núcleos urbanos y con una clara tendencia hacia el mundo tecnológico. Las principales actividades que realiza este grupo de edad en Internet es subir y compartir fotos y videos (92%), comparar precios (67%), visitar sitios [link="http://es.wikipedia.org/wiki/Wiki"]wikis[/link] (64%) o blogs (44%). En las redes sociales, por su parte, su actividad principal es compartir o subir fotos 71%, mandar mensajes privados 62%, comentar fotos de sus amigos 55%, actualizar su perfil 52%, mandar mensajes públicos 50%, cotillear 46% o informarme sobre cosas que les interesan 25%. Es interesante resaltar que el 64% valora la confianza que les ofrece las recomendaciones de amigos, además el 67% afirma que habla de marcas con otros internautas. Todo ello hace que Internet sea un interesante canal de comunicación que afecta a la decisión de compra. Posiblemente lo más interesante del estudio es la tendencia que se observa puesto que Internet se está constituyendo como principal canal de transmisión de preferencias de compra y de recomendación de marca. No olvidemos que el grupo más conectado y comprometido con este canal es el más joven, que asimilará como natural al medio, que a su vez considerará sustituto de otros como la televisión u otro tipo de publicidad. Tal vez la clave esté en que este grupo, que se ha dado en llamar nativos digitales, no consideran las recomendaciones como publicidad, sino como información transmitida por amigos, en este caso digitales. La socialización que están favoreciendo estas herramientas es integral y multidireccional, por lo que la viralidad genera un efecto multiplicador difícil de parar. Puedes encontrar el estudio en pdf [link="http://www.zeddigital.es/Estudio%20de%20redes%20sociales_20_11_2008.pdf"]en esta página web.[/link] Juan Sobejano (juan.sobejano@hosteltur.com)

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