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Viajes El Corte Inglés y Marsans, las empresas que más gastan en anunciarse en los periódicos

21 julio, 2009
Ni Telefónica ni L"Oreal. Las empresas que más invirtieron en publicidad en los diarios de prensa escrita durante 2008 fueron dos agencias de viajes. A 38 millones de euros ascendió lo que se gastó Viajes El Corte Inglés en esos medios, de un total de 54 millones; mientras que Viajes Marsans invirtió 27 millones de un total de 51, según el estudio InfoAdex.
Durante el pasado año la empresa que más gastó en publicidad fue Telefónica, con un total de 173,8 millones de euros, inversión repartida entre los diversos medios (televisión, radio, prensa escrita diaria, revistas, intenet, etc.). La segunda fue Procter & Gamble con 131,9 millones, la tercera L"Oreal con 107,7 millones, la cuarta el grupo El Corte Inglés con 96,4 millones, y la quinta Vodafone con 87,5 millones.
 
En cuanto a las agencias de viajes, el puesto número 11 lo ocupa Viajes El Corte Inglés con 54,1 millones de euros, seguida en el puesto 13 de Viajes Marsans con 51,4 millones. A mayor distancia se encuentran Viajes Iberia (puesto 60) con 17,8 millones, Halcón (79º) y 15,2 millones, Viajes Ecuador (130º) y 8,9 millones, Pullmantur (193º) y 5,5 millones, Viajes Barceló (206º) y 5,3 millones, o Costa Cruceros (389º) y una inversión en publicidad de 2,3 millones de euros.
 
En cuanto a otras empresas del sector turístico, Renfe ocupa el puesto 101 con una inversión de 11,8 millones, Iberia en el 131 con 8,9 millones, Sol Meliá (150º) con 7,6 millones, o Spanair (389º) y 2,3 millones de euros durante 2008.
 
Dos agencias de viajes las primeras en periódicos
 
En cuanto a los diferentes medios donde se insertan los anuncios, en televisión la primera empresa es Telefónica, con 112 millones de euros. No hay ninguna agencia de viajes entre las veinte primeras. En radio la primera es Centro de Estudios CEAC con 31,6 millones gastados en 2008, mientras que Viajes Marsans está en 5º lugar con 19,6 millones, y Viajes El Corte Inglés en el puesto 8º con 11 millones de euros.
 
Pero donde las agencias de viajes ocupan lugares preferentes del ranking de inversión en publicidad es en la prensa escrita, concretamente en los diarios. Viajes El Corte Inglés ocupa el primer lugar con 37,4 millones de euros, seguida de Viajes Marsans con 27,3 millones. En 5º lugar está Viajes Iberia con 13,9 millones, mientras que Viajes Halcón ocupa el 8º puesto con 11 millones y Viajes Ecuador el 17º con 8,3 millones. Estas dos últimas agencias son de Globalia. En Internet la primera es ING Direct con 17 millones de euros y no hay ninguna empresa del sector entre las veinte primeras.
 
Desciende la inversión en publicidad casi un 30%
 
Por otro lado, InfoAdex acaba de publicar un adelanto de su informe en el que se indica que durante el primer semestre de este 2009 la inversión publicitaria ha descendido un 29, 2% debido a la crisis, situándose en un volumen de 2.578,6 millones de euros, frente a los 3.644,7 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio. No obstante, los datos son generales y no ofrece el detalle de ninguna empresa.
 
José Manuel de la Rosa (josemanuel.delarosa@hosteltur.com

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