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China: un gran mercado para las online, pero con obstáculos

19 septiembre, 2009
China se posiciona como una economía emergente en la que el mercado de los viajes online tendrá un crecimiento del 14% en 2009 frente al 11% del año anterior, y que tendrá continuidad en 2010. Sin embargo, aún existen escollos para la llegada de nuevos operadores, como la regulación del mercado y el dominio de éste por unas pocas compañías.
El crecimiento del mercado de los viajes online en el mercado chino será lento pero continuado en 2009, según un informe de PhoCusWright. China es uno de los grandes mercados sin explotar. El gran tamaño del mercado, así como el incremento de la riqueza y el consumo son las principales razones de ello.

La penetración de internet en China es sólo del 18% y aún así, pese a esta tasa tan baja, hay más usuarios de internet en China que en los Estados Unidos. Esto, combinado con la tendencia del país a utilizar intermediarios (63% frente al 36% de proveedores directos en 2008) pone de relieve la existencia de un mercado importante que aún está por explotar.

Un mercado pendiente de la apertura

A pesar de la clara demanda de sus productos, las online se enfrentan a una serie de escollos en China. La falta de una distribución uniforme y la dificultad para la ampliación de operaciones son sólo algunos de los obstáculos que enfrentan aquellos que están ansiosos de aprovechar un mercado que todavía está sujeto a una regulación sustancial.

Últimamente, el mercado está dominado por unas pocas compañías privadas que han desarrollado marcas de consumo reconocidas, soluciones tecnológicas y llegan a un público amplio. Estas compañías gastan la mayor parte de sus recursos en sumar inventario de múltiples proveedores en un esfuerzo por proveer de una amplia elección.

?La emergencia de nuevos empresarios y el aumento de la atención global estimulado por eventos como las Olimpiadas de Pekín y la Expo de Shangai servirá como un catalizador para abrir el mercado chino?, explica Ram Badrinathan, de PhoCusWright.

Isabel Martín (agencias@hosteltur.com)

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