Conclusiones del III Estudio sobre redes sociales en Internet.

La tercera ola del Estudio sobre redes sociales en Internet, elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia y con el patrocinio de BBVA, fue publicado esta semana con las conclusiones extraidas de las encuestas realizadas a usuarios de redes sociales.

Los datos muestran la evolución de los hábitos de consumo de redes sociales de los internautas, la utilización de las redes sociales en dispositivos móviles y los efectos del nacimiento de nuevas redes como Google+, entre otras cosas.

• El 75% de los individuos conectados en 2011 es usuario de redes sociales.

Quizás uno de los datos más significativos del estudio es que un 75% de los internautas es usuario de redes sociales. Sin embargo, aunque ha habido un aumento con respecto al 2010, el crecimiento tiende a estabilizarse.

• El perfil del usuario de redes sociales: mujer, joven y trabajadora por cuenta ajena.

El 61% de los usuarios de redes sociales son mujeres. Además, la mayor parte de los usuarios tienen entre 18 y 40 años y hasta un 49% trabaja por cuenta ajena, seguido de un 20% de parados. Haciendo una generalización, podríamos decir en que el perfil más extendido entre los usuarios de redes sociales sería una mujer, joven y trabajadora por cuenta ajena.

Con respecto a los datos del año pasado, el número de mujeres que usan las redes sociales ha aumentado, pasando de un 52% en 2010 al 61% de 2011.

• Frecuencia de uso: la mayoría accede todos los días.

En cuanto a la frecuencia de uso de las redes sociales, la mayoría confiesa acceder casi todos los días (una media de 6 veces por semana).

Entre las actividades más frecuentes en la Red entre los internautas destaca la consulta de noticias en diarios y portales online, seguidos de servicios de mensajería instantánea.

Sin embargo, las actividades más frecuentes entre los usuarios de redes sociales son enviar mensajes y compartir fotos, mientras que las compras no están entre las actividades preferidas por estos usuarios.

• Redes más populares: Facebook sigue siendo el rey.

Facebook continúa siendo la red social más utilizada por los usuarios, aunque Twitter y LinkedIn están ganado popularidad. En cuanto a las más valoradas, los primeros puestos son para YouTube y Facebook, seguidas de Flickr y Google+.

• Compras online: se contrae el gasto, se compran menos productos de ocio y tecnología, más moda y complementos.

Mientras que en el informe del año pasado evidenciaba un gasto mayor en compras online entre los usuarios de redes sociales, este año las cifras se han reducido, equiparándose a los datos de gasto de los internautas NO usuarios de redes sociales.

Entre los productos consumidos, disminuye el gasto en productos de ocio y tecnología, y tan sólo aumenta ligeramente el gasto en artículos de moda, como ropa, zapatos y complementos.

• Pequeño margen de incremento de nuevos usuarios en redes sociales.

Los usuarios que no utilizan las redes sociales parecen tener las ideas muy claras: no les interesa el contenido que éstas pueden ofrecerles y no tienen intención en registrarse en ninguna de ellas.

No obstante, existe todavía un margen de crecimiento de un 16% de nuevos usuarios registrados en redes sociales.

• Acceso a redes sociales a través del móvil

Un 38% de los usuarios de redes sociales afirma que accede a ellas a través de su teléfono móvil. De entre todas las redes sociales, a las que más se conectan utilizando el móvil son Twitter (27%) Tuenti (23%) y Facebook (21%).

• Intención de uso futuro.

Finalmente, el estudio evidencia que las redes sociales que más expectativas de evolución tienen de cara al futuro son Google+, LinkedIn y Twitter.

El informe completo lo podéis descargar aquí (sólo para usuarios registrados), y el documento de presentación está disponible en Slideshare: