creta incedios·Lluís Rullan Colom·huelga controladores franceses·Registro único alquiler·caos Barajas·booking·EASYJET·turistas·distribución·imserso·Abono gratuito tren·hyatt·Spring hotels·INVERSIÓN HOTELEs·Pisos turísticos·Ola de calor·Huelga finlandia·oriente medio·vuelos cancelados·equipaje perdido·destinos verano·fuerteventura·abono único cercanias·Iberia·Impuestos turísticos·AGENCIAS DE VIAJES·imserso precios caros·protestas turismo·Preferente viajes imserso·boeing·Reclamar fallo informático·Destinos buceo·BONO VERANO JOVEN·Booking.com·Parques naturales·Abono gratuito tren·VIVIENDAS TURÍSTICAS·IMSERSO VIAJES·ALQUILER TURÍSTICO·Ranking hosteltur·HUELGA FRANCIA·CIUDADES MÁS POBLADAS·PISOS TURÍSTICOS·VIAJAR BARATO·Playa surf·AGENCIAS DE VIAJES·MUNDIPLAN·MELIÁ·HUELGA RENFE·Precio imserso viajes·TURISMO INTERNACIONAL·MEJORES DESTINOS DEL MUNDO PARA VIAJAR·DESTINOS EUROPA VIAJAR·DESTINOS ESPAÑA VIAJAR·TRANSACCIONES HOTELERAS·TURISMO SOSTENIBLE·TURISMO SOCIAL·HOSTELTUR TV·BARCELONA·MARKETING TURÍSTICO·BARCELÓ·CANARIAS·APERTURA HOTEL·HOTELES MÉXICO·FESTIVOS 2025 ESPAÑA·IMSERSO·Cambio de hora·
Hemeroteca Tarifas
Hosteltur, noticias de turismo para profesionales. Actualidad sobre hoteles, economía, agencias de viajes, aerolíneas y empresas de turismo.
  • Acceso / Registro
Academy
  • Última hora noticias
  • Hoteles y Alojamientos
  • Distribución
  • Economía
  • Transportes
  • Destinos
Premium

Hazte Premium por sólo 0,17€/día y accede a todo nuestro contenido sin límites.

Por arturo crosby, en Economía

¿Importan las certificaciones y sellos ecológicos en turismo?

12 julio, 2018 (04:53:53)

Una cosa aprendí con la certificación y sello ambiental que obtuve y es que no me ha servido nada de nada para vender más, pero si para la gestión interna del alojamiento al aplicar una serie de procesos que antes no lo hacía. Esto fue lo que un amigo propietario y gerente de un ecohotel/lodge, con muchos años de experiencia, me comentó recientemente en un curso celebrado en Medellín.

Hace tiempo, existe un debate a puerta cerrada sobre la eficacia que no eficiencia de las certificaciones y sellos de calidad, que si bien se venden al sector privado como una herramienta muy útil para mejorar sus ventas y por tanto incrementar sus ingresos, amén de poner más en verde su cuenta de resultados, pero sigue malinterpretándose el valor efectivo de un sello, marca o certificación de calidad y en este caso ambiental, ecológica, sostenible, etc.

Es cierto y palpable, que lo “verde” vende más y mejor. No hay la mínima duda y el consumo y mercado verde lo ha demostrado que a pesar de la reciente y actual crisis económica, éste sector apenas ha sufrido daños. Seguramente porque tiene una demanda cautiva muy importante y un nicho de mercado en expansión, que apenas está comenzando a crecer.

Por regla de tres, si lo verde vende y uno se coloca la etiqueta verde, lo lógico es entonces que se venda mas, pero sin embargo eso no es cierto, al menos lo que me cuentan todos los empresarios turísticos con los que he hablado. Si bien no hay datos que lo corroboren o lo contradigan, (puede en algunos informes), si existe algo que se llama marketing y otra herramienta más contundente, denominada “sentido común, lógica, …” que nos aproxima mejor a la solución.

 

La otorgación de una etiqueta, ”label”, sello, es en resumen una certificación que lo que se pide al establecimiento se cumple. Es decir que aquellos procesos auditados responden con los parámetros que ese sello solicita.

¿Importan las certificaciones y sellos ecológicos en turismo?

De aquí a su repercusión en el mercado no es que haya un mar o un océano, sino casi un universo de distancia.

Pero por algo muy concreto. Estas certificaciones y su expresión grafica, no están diseñadas ni mucho menos preparadas para ser instrumentos de promoción y comercialización, ni siquiera para acceder a nichos de mercado.

De facto, hay muchos sellos, solo reconocidos casi por la entidad que las otorga y sus allegados, además de algún organismo nacional e internacional que pueda co-avalarlas, pero no llega mucho mas, porque precisamente adolecen de estrategias y propuestas orientadas al mercado de los consumidores objetivo.

Si hiciésemos un símil con la jerarquía de motivaciones en turismo, lo que se está tratando de hacer es priorizar las motivaciones secundarias y complementarias, versus la principal y eso claramente no funciona, ya que no es el reclamo de los consumidores.

Probablemente además de lo anterior, todavía no se sabe comunicar los beneficios que aportan al consumidor final, por ejemplo la estadía en un alojamiento con calidad ambiental, tampoco se conoce bien cuál sería la motivación principal para que un comprador escoja un alojamiento de esta índole, frente al resto de competidores y por tanto las expectativas que conlleva.

Pretender que los clientes turistas, compren un hotel, por ejemplo, solo por ser sostenible, ecológico, responsable,…creo que es un error de concepto grave y más cuando no hablamos de turismo vacacional. Salvo que se sepa crear y ofrecer una experiencia que conlleve una verdadera satisfacción diferenciada y posicione esos atributos, como ventaja competitiva.

Y uno se vuelve hacer la misma pregunta tantas veces: ¿Sirve para algo obtener ese sello o certificación de calidad ambiental? (aquí solo hablamos de este tema, pero sería extrapolable a los demás) o es mas bien, como muchos piensan, un negocio o saca dinero, para consultoras, auditores y entidades certificadoras?

Si Vd. es consumidor, cuéntenos la fiabilidad que le otorga, pero antes si realmente ese sello es criterio final de compra? Y cuál fue su experiencia posterior, cumplieron sus expectativas o las que le prometieron, a la hora de venderlo?

Para mí, lo importante es saber en qué y porque se invierte y analizar el ROI antes de proceder, siendo consciente de lo que se busca, antes y no después, como suele ocurrir.

Un cordial saludo

Arturo Crosby

Editor Naturalae

Avatar arturo crosby arturo crosby FORUM INTERNACIONAL NATURA
Más sobre Economía
  • Arturo Crosby

Para comentar, así como para ver ciertos contenidos de Hosteltur, inicia sesión o crea tu cuenta

Inicia sesión
Comentarios 0

Esta opinión no tiene comentarios.


Últimas notas de prensa

  • Costa Cruceros lanza una segunda vuelta al mundo en 2026
  • Vibra Hotels, nuevo patrono de Impulsa Balears
  • 524 banderas Q de Calidad y S de Sostenibilidad Turística este verano
  • Zemi Miches Punta Cana debuta en el paraíso escondido de República Dominicana

Las noticias más leídas

  • Fallece Luis Rullán Colom, ex director de PortAventura y de Riu Hotels
  • El 1 de julio arranca el plazo para solicitar los viajes del Imserso
  • Adiós a los abonos gratuitos de Renfe: estos son sus nuevos precios

Noticias destacadas

  • Caos en Barajas: indemnizaciones de hasta 1.300€ por pérdida de equipaje
  • Cómo conseguir más puntos y ser preferente en los viajes del Imserso
  • Se estrena el abono único de Cercanías: viajes ilimitados por menos de 20 €
  • Hoy arranca el plazo para solicitar los viajes del Imserso
  • Precios de los viajes del Imserso: ¿cuáles son los más económicos?

Acerca de comunidad

  • ¿Qué es Comunidad Hosteltur?
  • Términos de uso
  • Cómo publicar un artículo de opinión en Hosteltur
  • Cómo publicar notas de prensa en Hosteltur
Tarifas y productos para potenciar estrategias digitales

Hosteltur llega a más de 400.000 usuarios profesionales del sector turístico, a través de diferentes plataformas, brindando la mejor información y soluciones de marketing.

Ver tarifas y dosier

Hosteltur llega a más de 400.000 usuarios profesionales del sector turístico, a través de diferentes plataformas, brindando la mejor información y soluciones de marketing.

Conoce a nuestro equipo
Hosteltur

Noticias de turismo para profesionales.
Actualidad sobre hoteles, economía, agencias de viajes, aerolíneas y empresas de turismo

Diario 7498 04.07.2025 | 15:00

  • Quiénes somos
  • Academy
  • Wikitur
  • Webinars
  • Revistas
  • Comunidad
  • Noticias más leídas
  • Hoteles y Alojamientos
  • Distribución
  • Economía
  • Transportes
  • Innovación
  • Edición Latam
  • Tarifas
  • Contacto
  • Linkedin
  • Twitter
  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube
  • Tiktok
  • Bluesky
  • Telegram
  • Whatsapp
  • Rss
  • Nota legal
  • Política de privacidad
  • Cláusula informativa de usuario
  • Política de cookies
  • Panel cookies

Proyecto acogido al programa de incentivos ligados al autoconsumo y almacenamiento, con fuentes de energía renovable, así como a la implantación de sistemas térmicos renovables en el sector residencial en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea - NextGenerationEU #PlanDeRecuperación

Comentar Accede o Regístrate
¿Ya eres usuario? Inicia sesión

Puedes acceder a este sitio web, mediante las siguientes opciones:

Acceso Gratuito con Cookies:

Si prefieres acceder de manera gratuita, puedes hacerlo aceptando la instalación de cookies. Al pulsar "Aceptar y Continuar", consientes la instalación de cookies, incluyendo aquellas de nuestros socios, para análisis de comportamiento, personalización de contenido y publicidad. Esta opción permite financiar nuestra plataforma y mantener la gratuidad del acceso.

Navegación Personalizada (Socios Premium):

Opta por una experiencia libre de cookies mediante nuestra opción “Hacerse socio Premium”. Siendo socio, tendrás acceso completo al contenido sin comprometer tu privacidad. Solo se instalarán las cookies estrictamente necesarias para la funcionalidad del sitio, por otra parte, nuestros suscriptores tendrán la opción de gestionar el consentimiento sobre la instalación del resto de cookies iniciando sesión en su cuenta.

Si ya eres socio Premium, puedes acceder al sitio y al contenido exclusivo iniciando sesión en tu cuenta. En este escenario, puedes configurar tus preferencias de cookies a través de configuración de cookies después de iniciar sesión.

Rechazar y suscribirse

Usted permite:

Medir el rendimiento del contenido (Google Analytics, Google Tag Manager, Linkedin Insight Tag y Meta Insights API)

Medir el rendimiento de los anunciantes (ADARA Analytics)

Puedes obtener más información en nuestra política de cookies o retirar tu consentimiento, en cualquier momento haciendo clic en configuración de cookies.