La promoción de destinos en #Fitur2014

Llevo ya asistiendo desde el 2010 a Fitur, pero este año he querido conocer más la promoción que hacen los destinos en esta feria. Para eso he pedido la acreditación de bloguero y me he apuntado en algunas actividades que organiza el equipo de Social Media de Fitur.

Mi impresión general es que la edición de este año de Fitur ha sido mejor que la del año pasado, pero siguiendo la misma tendencia de reducción de costes y buscando rentabilizar al máximo la participación. Los stands son más pequeños e incluso se repiten muchos stands de la edición anterior.

Me ha sorprendido la importancia que algunos destinos dan a las redes sociales, los hashtags siendo muy visibles en algunos stands como el de Noruega, Paraguay y el de Asturias. Otras formas en las que la tecnología está presente en la promoción son las aplicaciones móviles y los códigos QR. Los sorteos son también una de las herramientas más utilizadas por los destinos para atraer visitantes al stand y para recoger datos que puedan utilizar en futuras promociones.

Fitur pone también a disposición de los destinos y las compañías la posibilidad de presentar su oferta a los blogueros. Para esos se organizan distintas rutas que los blogueros pueden recorrer. Este año han apostado por esta forma de promoción: Alemania, Argentina, Peru, Canada, Japonia, Maruecos y las comunidades de Andalucía y Valencia.

Yo he asistido a las rutas de la primera parte del día 23 de enero, que incluyan Alemania, Argentina, Peru, Canada y Japón. Todos se han esforzado en convencer a los blogueros de que deben viajar a sus países y promover el destino.

De todas estas visitas, la que más me ha llamado la atención ha sido la del stand de Alemania. Este país ha decidido escoger para cada año un tema en torno al cual gira su promoción. Para 2014 y 2015 ha elegido como temas el “Patrimonio UNESCO” y los “25 años de la caída del muro/unidad alemana”. Y ha organizado un desayuno para los blogueros para presentar su estrategia de promoción. También ha cerrado un acuerdo con Minube y va mandar un bloguero especializado en patrimonio cultural en un viaje de 45 días para dar a conocer su patrimonio UNESCO. Los programas de radio sobre viajes también han sido un canal de promoción para Alemania en Fitur. Lo que me has gustado de Alemania es que ofrecía memorias USB con toda la información sobre las actividades de promoción que ha organizado en Fitur.

También me ha gustado Perú, con su presentación de trajes tradicionales, en la cuál ha presentado las semejanzas con trajes de algunas regiones de España.

En definitiva, Internet y las nuevas tecnologías son ya una parte importante de la estrategia de promoción de muchos destinos en Fitur.