Una Supercookie dinamita la privacidad de los usuarios

¿Recuerdan las cookies? Imposible no hacerlo si navegamos por internet. Desde la entrada en vigor de las nuevas directrices de la Unión Europea, sobre la prestación del consentimiento en materia de RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), el impacto más visible en nuestro día se produjo en el manejo de las cookies. Las cookies, como muchos ya sabemos, son elementos de información que se almacenan en nuestro navegador, generados cuando visitamos las páginas web. La información que albergan puede ser de utilizada para mejorar el rendimiento de la página web, almacenar datos de usuario y contraseñas, realizar estadísticas de uso de la web, etc.

A raíz de la directiva europea, se exigió un cambio importante en la gestión de las cookies, que realizan las páginas webs. Precisamente ese cambio lo sufrimos todos, todos los días, cada vez que entramos en una nueva web o cada cierto tiempo en una web ya visitada. Los más precavidos, negamos el uso de las cookies cuando nos solicita el consentimiento para ello. Otros, ya sea por desidia, hartazgo o despreocupación, aceptan el uso de todas las cookies y evitan perder un tiempo valioso. Nunca he entendido que deba perder tiempo, y sea tan complicado, ejercer mi legítimo derecho a no ser objeto de análisis, espionaje (sí, digo espionaje), segmentación y cribado publicitario. Evidentemente el espíritu del RGPD y la directiva europea que refuerza la forma de otorgar consentimiento no es otro que dar más control a nuestros datos personales, y la información asociada a ellos.

Tampoco tengo muy claro que, al negar mi consentimiento al uso de las cookies, efectivamente dejen de hacerlo en muchas webs que visito. Es más, utilizando un navegador que bloquea automáticamente cookies y rastreadores, realice diversas búsquedas sobre tarifas eléctricas. Para mi sorpresa, a los dos días mi teléfono quemaba con llamadas de comerciales ofreciéndome el maná de los contratos en una eléctrica.

Pues bien, si ya estamos inmersos en un auténtico descontrol de nuestros datos cuando navegamos en la web, Teléfonica, Orange, Vodafone y Deutche Telekom, entre otras operadoras, han solicitado permiso a la Unión Europea para comenzar a desplegar una nueva tecnología llamada TrustPid. Podemos llamarla en confianza como la supercookie. ¿En qué consiste esta tecnología? Su mayor finalidad es la de apoyar y permitir mejores actividades de marketing y publicidad digital, para las diversas marcas y editores. Para poder recopilar mayor información personal, nuestras costumbres, usos de la web, qué vemos, cuándo lo hacemos, en qué estado de humor nos encontramos, a quién le recomendamos artículos, etc., crearán un identificador único fijado a nosotros (en el argot más tecnológico IP) que será imposible de bloquear.

¿Y por qué no podemos bloquear este identificador? Muy sencillo, no se almacenará en nuestros dispositivos. Las operadoras serán las encargadas de identificarnos a nivel de tráfico de internet, y serán ellas las que aporten la información a las miles de empresas de marketing digital que venden nuestros datos a las grandes empresas. Dará igual qué dispositivos utilicemos, o dónde lo hagamos, simplemente ya estaremos etiquetados y recopilarán nuestra información.

Pero no todo va a ser malo; TrusPid nos dará control sobre nuestros datos y permitirá que entremos en su web, para desactivar el uso de la supercookies durante 90 días. Tras este periodo, volverá a activarse el uso de la recopilación de información. También podremos visualizar y gestionar a qué empresas se está dando nuestra información por parte de la operadora.

La Unión Europea tiene previsto pronunciarse al respecto el 10 de febrero, y espero de verdad que sea una rotunda negativa. ¿De qué sirve tanta legislación en privacidad y protección de datos, tanto esfuerzo exigido a empresas, si se permite finalmente este despropósito? Saldremos de dudas en poco tiempo.

Xavier Ferretjans

Director de BinauraMonlex

xferretjans@binauramonlex.com