Imserso·Ikea hotel·Registro del viajero·FORO Hosteltur 2025·Fergus·AIRBNB·Cádiz·MELIÁ TENERIFE·CADENAS HOTELERAS·absentismo laboral·Onu turismo·MADRID·TASA TURÍSTICA·Marsenses·CONCURSO IMSERSO·SEGURO DE VIAJE·BENIDORM·VIVIENDAS TURÍSTICAS·vacaciones verano·IMSERSO·ALQUILER TURÍSTICO·Ranking hosteltur·VIAJES VERANO 2025·CIUDADES MÁS POBLADAS·PISOS TURÍSTICOS·VIAJAR BARATO·Imserso·AGENCIAS DE VIAJES·MUNDIPLAN·HUELGA RENFE·MELIÁ·HOSTELTUR TV·IMSERSO·BARCELÓ·TRANSACCIONES HOTELERAS·TURISMO SOCIAL·MARKETING TURÍSTICO·Cambio de hora·BARCELONA·CANARIAS·APERTURA HOTEL·HOTELES MÉXICO·TURISMO SOSTENIBLE·TURISMO INTERNACIONAL·ETIAS·DESTINOS ESPAÑA VIAJAR·MEJORES DESTINOS DEL MUNDO PARA VIAJAR·FESTIVOS 2025 ESPAÑA·DESTINOS EUROPA VIAJAR·
Hemeroteca Tarifas
Hosteltur, noticias de turismo para profesionales. Actualidad sobre hoteles, economía, agencias de viajes, aerolíneas y empresas de turismo.
  • Acceso / Registro
Academy
  • Última hora noticias
  • Hoteles y Alojamientos
  • Distribución
  • Economía
  • Transportes
  • Destinos
Premium

Hazte Premium por sólo 0,17€/día y accede a todo nuestro contenido sin límites.

Por Laura Del Amo, en Innovación

Mallorca, plató para la proyección internacional de un destino de calidad

6 julio, 2017 (11:56:06)

Mallorca como destino de rodajes

Siempre he pensado que una de las mejores maneras de promocionar un destino turístico y promover una marca de calidad es a través del cine. Y se puede hacer tanto de cara al espectador, mostrando el destino en cuestión, como de cara a una industria necesitada siempre de localizaciones.

Respecto a este último caso, hace años que se desarrollan esfuerzos locales, por ejemplo con la puesta en marcha de la Illes Balears Film Commission, encargada de informar a las productoras de las posibilidades que ofrecen las islas como set de rodaje, así como de facilitar en lo posible los farragosos trámites para solicitar permisos.

La atracción de rodajes a las islas ocupa ya un lugar propio en la promoción de Baleares proyectada por el Govern y los datos que arroja, por ejemplo, la Palma Film Office reflejan una actividad creciente con 171 rodajes en esta ciudad en 2016.

Pero me pregunto, ¿no habría que hacer más esfuerzos en este campo, tal como hacen otros destinos potencialmente competidores? Si miramos a Canarias, es cierto que no podemos competir con los beneficios fiscales que allí se ofrecen, pero el mismo Cabildo de Gran Canaria ha promovido la construcción de dos platós de cine para la captación de nuevas producciones. A nuestro favor juega una mayor cercanía a los países europeos de los que proceden la mayoría de los rodajes, así que sería una lástima perder ese tren.

Y si nos enfocamos ahora de cara al espectador, creo que un buen camino para potenciar un destino turístico de calidad podría ser aparecer en alguna película taquillera de Hollywood o en alguna serie de televisión. Sí, es una inversión, pero yo diría que rentable. Tomemos dos ejemplos palmarios.

En primer lugar, la famosísima serie ‘Juego de Tronos’ ha hecho de algunos puntos de España un auténtico lugar de peregrinaje para los fans de la misma, dispuestos a pagar algo más por ver un entorno tan deseado. Pero además, estos destinos han conseguido un impacto mediático que difícilmente podrían haber pagado de una manera más directa. Así, según un análisis hecho por la consultora JP Media, la localidad de Peñíscola habría tenido que desembolsar unos 1.000 millones de euros si hubiera contratado directamente la publicidad que ha obtenido con la serie mencionada.

Otro ejemplo más antiguo pero igualmente efectivo es ‘French Kiss’, una película de 1995 con una sorprendente capacidad para promocionar un destino haciendo hincapié en su alta calidad.

Promoción continuada durante 20 años

La película se vio en ese momento en numerosos países, recaudando más de 100 millones de euros en todo el mundo (no he encontrado información sobre su coste, pero al no tener efectos especiales no debió ser muy elevado), y de vez en cuando sigue viéndose en la pequeña pantalla, así que continúa teniendo espectadores y generando algún beneficio más de 20 años después.

En esa película no sólo vemos algunos bonitos paisajes de la Costa Azul, incluyendo playas, sino que en una escena concreta, el protagonista masculino, Kevin Kline, le enseña a la protagonista femenina, Meg Ryan (la reina de la comedia romántica del momento), cómo distinguir los aromas que desprende el vino con un método de cata rudimentario y tradicional, pero efectivo.

En resumen, en poco más de hora y media haces un recorrido turístico breve pero intenso por la romántica París y la bella Costa Azul; aprecias la gran calidad de un producto local, incluso aunque no puedas catarlo; disfrutas del elevado nivel de la cultura francesa gracias a la buena actuación de algunos actores galos, como Jean Reno o François Cluzet; Y todo ello aliado con sentimientos positivos como la risa y el romanticismo.

Y ahora me planteo una pregunta. Un turista que esté planeando sus vacaciones, ¿dónde estará dispuesto a dejarse más dinero, en un destino de sol y playa al uso o en uno donde desde Hollywood y de la mano de buenos actores ha visto que además de playas hay paisaje, cultura y vino elaborado artesanalmente?

Avatar Laura Del Amo Laura Del Amo Contenido SEO
Más sobre Innovación
  • Baleares
  • cine
  • Mallorca
  • Promoción Turística

Para comentar, así como para ver ciertos contenidos de Hosteltur, inicia sesión o crea tu cuenta

Inicia sesión
Comentarios 0

Esta opinión no tiene comentarios.


Últimas notas de prensa

  • CroisiEurope presenta sus fluviales con paquete aeroterrestre incluido desde Madrid
  • Iberostar lanza Young Graduate Program.
  • Errores más comunes al alquilar un coche y cómo evitarlos
  • Euskadi lanza su producto turístico LGTBIQ+ y se refuerza como destino inclusivo

Las noticias más leídas

  • Ikea abre su primer hotel en España: en Canarias y a 5 minutos de la playa
  • El aeropuerto de Pamplona contará con cuatro nuevos destinos en 2026
  • Nuevo concurso del Imserso: solo tres propuestas y sorpresa en los lotes

Noticias destacadas

  • Ikea abre su primer hotel en España: en Canarias y a 5 minutos de la playa
  • Marketing digital: aunar tecnología y contenido, más relevante que nunca
  • Viajes del Imserso: los precios por cada destino y estancia
  • Patrimonio de la Humanidad: ¿qué país tiene más monumentos?
  • Los 10 hoteles de lujo más caros del mundo

Acerca de comunidad

  • ¿Qué es Comunidad Hosteltur?
  • Términos de uso
  • Cómo publicar un artículo de opinión en Hosteltur
  • Cómo publicar notas de prensa en Hosteltur
Tarifas y productos para potenciar estrategias digitales

Hosteltur llega a más de 400.000 usuarios profesionales del sector turístico, a través de diferentes plataformas, brindando la mejor información y soluciones de marketing.

Ver tarifas y dossier

Hosteltur llega a más de 400.000 usuarios profesionales del sector turístico, a través de diferentes plataformas, brindando la mejor información y soluciones de marketing.

Conoce a nuestro equipo
Hosteltur

Noticias de turismo para profesionales.
Actualidad sobre hoteles, economía, agencias de viajes, aerolíneas y empresas de turismo

Diario 7461 23.05.2025 | 07:46

  • Quienes somos
  • Academy
  • Wikitur
  • Webinars
  • Revistas
  • Comunidad
  • Noticias más leídas
  • Hoteles y Alojamientos
  • Distribución
  • Economía
  • Transportes
  • Innovación
  • Edición Latam
  • Tarifas
  • Contacto
  • Linkedin
  • Twitter
  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube
  • Tiktok
  • Bluesky
  • Telegram
  • Whatsapp
  • Rss
  • Nota legal
  • Política de privacidad
  • Cláusula informativa de usuario
  • Política de cookies
  • Panel cookies
Comentar Accede o Regístrate
¿Ya eres usuario? Inicia sesión

Puedes acceder a este sitio web, mediante las siguientes opciones:

Acceso Gratuito con Cookies:

Si prefieres acceder de manera gratuita, puedes hacerlo aceptando la instalación de cookies. Al pulsar "Aceptar y Continuar", consientes la instalación de cookies, incluyendo aquellas de nuestros socios, para análisis de comportamiento, personalización de contenido y publicidad. Esta opción permite financiar nuestra plataforma y mantener la gratuidad del acceso.

Navegación Personalizada (Socios Premium):

Opta por una experiencia libre de cookies mediante nuestra opción “Hacerse socio Premium”. Siendo socio, tendrás acceso completo al contenido sin comprometer tu privacidad. Solo se instalarán las cookies estrictamente necesarias para la funcionalidad del sitio, por otra parte, nuestros suscriptores tendrán la opción de gestionar el consentimiento sobre la instalación del resto de cookies iniciando sesión en su cuenta.

Si ya eres socio Premium, puedes acceder al sitio y al contenido exclusivo iniciando sesión en tu cuenta. En este escenario, puedes configurar tus preferencias de cookies a través de configuración de cookies después de iniciar sesión.

Rechazar y suscribirse

Usted permite:

Medir el rendimiento del contenido (Google Analytics, Google Tag Manager, Linkedin Insight Tag y Meta Insights API)

Medir el rendimiento de los anunciantes (ADARA Analytics)

Puedes obtener más información en nuestra política de cookies o retirar tu consentimiento, en cualquier momento haciendo clic en configuración de cookies.