Castilla-La Mancha transforma su marca turística

La presentació­n tuvo lugar durante la Noche del Turismo, celebrada el pasado viernes, en la que se entregaron los premios turí­sticos anuales de la Comunidad, en medio de un espectá­culo de luz y color. La nueva imagen del turismo de la regió­n, una palma carmesí­ con un gran corazó­n, se enmarca dentro del Programa de Marketing del Plan de Ordenació­n y Promoció­n del Turismo de Castilla-La Mancha, que ha sido consensuado con el sector turí­stico. Un plan que concluyó­ la necesidad de crear una nueva marca para revitalizar la promoció­n de la regió­n. Para crearla, se consultó­ a la població­n mediante encuestas telefó­nicas en los primeros meses de 2006, y se abrió­ un concurso en internet para averiguar con qué­ elementos asociaban la imagen de la Comunidad. Unos datos que se completaron con las consultas realizadas a turistas en los ú­ltimos meses. Basá­ndose en los resultados, varias empresas de diseño y comunicació­n elaboraron sus propuestas y la elegida por un jurado fue intensificada con varias pinceladas hasta dar lugar a la nueva marca. Desde el Instituto Turí­stico de Castilla-La Mancha aseguran que no hay ningú­n elemento en esta nueva imagen que carezca de simbolismo. Junto a ella se ha elaborado una campaña audiovisual que destaca cada uno de los encantos de esta tierra, que ha decidido apostar fuerte por sacar partido a toda su oferta cultural, sus espacios naturales y sus arraigadas costumbres, sin olvidar el ví­nculo histó­rico que le une a la literatura. HOSTELTUR (polí­tica@hosteltur.com)