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Por hosteltur-np-100, en Innovación

PromPerú propone las alianzas turísticas entre países como una nueva estrategia en Latinoamérica

29 octubre, 2004

Estados Unidos es el primer mercado emisor de turistas, no solo para el Perú, sino también para muchos países de Latinoamérica. A finales del 2004, este país habría emitido más de 55 millones de viajeros. Si decantamos a los turistas que se dirigen hacia México (31%) y Canadá (25%), los 24 millones de viajeros restantes siguen sin tener a Latinoamérica como un destino preferido. Apenas un 15% de este grupo pensarían en Centroamérica (7%) y Sudamérica (8%) como un lugar para pasar sus vacaciones. Esto significa, que a excepción de México, Latinoamérica aún no es un destino de moda entre los norteamericanos. En parte, esta preferencia se explica porque para estos viajeros, Latinoamérica todavía no tiene una imagen definida. Según el perfil del turista potencial de los Estados Unidos, elaborado por la Comisión de Promoción del Perú (PromPerú), de un universo de 900 entrevistados, el 12% asocian a Latinoamérica con Brasil, sin embargo, el mismo porcentaje relaciona a la región como un escenario â??inseguro y con delincuenciaâ?. Ante este escaso conocimiento de la región y del Perú, el estudio elaborado por PromPerú, recomienda trabajar con más ahínco a través de alianzas, especialmente con Brasil y Argentina. â??Dado que los países sudamericanos que generan mayor interés de parte de los potenciales turistas norteamericanos son Brasil, Argentina y Perú, sería importante considerar un trabajo conjunto de promoción para potenciar la imagen general de Sudaméricaâ?, afirma Carlos Zamorano, gerente general de PromPerú. Zamorano sostiene que para poder captar mayor presencia de los turistas provenientes de los Estados Unidos al Perú, es necesario que Sudamérica sea una región que despierte mayor interés en ser visitada, tal como sucede con Europa, Asia o el Caribe. â??Hay que tener presente que la competencia primero se da por regiones y Sudamérica se encuentra rezagadaâ?, apunta Zamorano. Según el trabajo elaborado por PromPerú, el turista potencial de los Estados Unidos que interesa atraer a Perú es una persona muy diferente a la media del típico norteamericano. â??Los turistas potenciales provenientes de los Estados Unidos tienen un promedio de 48 años de edad; generalmente están casados o viven en pareja (75% contra el 53% de la población); tienen un nivel académico bastante alto (79% contra 30%) y registran un ingreso que duplica el salario promedio, sobre todo los residentes de Nueva Yorkâ?, explica Zamorano. El estudio habla de un turista potencial norteamericano que viaja entre 1 y 3 veces al año, ya sea por vacaciones, recreación u ocio. Para este tipo de viajero el destino preferido sigue siendo Europa Occidental (3 de cada 4 entrevistados visitaron un país de dicha región durante los últimos tres años), especialmente Inglaterra, Italia y Francia. El segundo destino favorito de este turista es Asia, especialmente Tailandia, China y Japón. América del Sur fue el lugar elegido por una minoría de turistas provenientes de los Estados Unidos, destacando especialmente Argentina y Brasil. Para este tipo de viajeros, Machu Picchu y las recomendaciones de amigos o familiares que han viajado al Perú serían factores muy importantes para motivar un viaje hacia nuestro país. â??Indiscutiblemente Machu Picchu es el ícono con el que los turistas identifican al Perú, por eso es muy importante mantener, cuidar y proteger nuestro principal atractivo turístico, así como brindar un servicio de calidad a los turistas que actualmente nos visitan con la finalidad de satisfacer sus expectativas y lograr así que nos recomiendenâ?, puntualiza Zamorano. (HOSTELTUR) (redacción@hosteltur.com) 


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