Baleares invierte 2,7 M € en una campaña de refuerzo en los principales mercados

El objetivo de esta campaña, que se extenderá hasta el 15 de mayo, es el de "reforzar, en la temporada media y alta, a Baleares como destino", afirmó Flaquer y precisó que es independiente de las que realiza el Govern conjuntamente con Turespaña y los turoperadores y se ha realizado "a petición del propio sector turístico, que ha expresado su preocupación por el ritmo de las ventas en este inicio de la temporada media-alta". Flaquer agregó durante la presentación que las federaciones hoteleras y los distintos fomentos del turismo "pidieron a la Conselleria un esfuerzo especial para hacer frente a los competidores, que han impulsado campañas de publicidad intensivas y de rebaja de precios". Sobre este último aspecto, el consejero reiteró su recomendación a los empresarios hoteleros baleares de "no caer en este tipo de competencia". La campaña impulsada por el Ibatur en Gran Bretaña y Alemania, mediante medios exteriores, se dirige fundamentalmente al cliente final en una época decisiva de reserva de viajes vacacionales en ambos países, promoviendo en ellos el deseo de reservar sus vacaciones estivales en Baleares, bajo el mensaje "Soñamos contigo". En el metro de Londres La campaña que se realizará en Gran Bretaña, a un costo de 600.000 euros, tendrá como escenario fundamental el metro de Londres, donde se han instalado grandes carteles luminosos con la leyenda "Dreaming of you" (soñamos contigo), en las estaciones Paddington, Picadilly Line, King Cross, Victoria, Waterloo y Liverpool Street, las más concurridas de la capital británica. En Victoria Station, además, el Ibatur ha situado un expositor para ofrecer información de Baleares y proyectar vídeos promocionales. Además de en las principales estaciones del metro londinense, se ha elegido la concurrida zona de St. Paul"s Church para colocar en ella una gran lona de 46 metros de largo por 12 de alto, que las autoridades turísticas de Baleares esperan provoque unos dos millones de impactos publicitarios a la semana. Baleares en las plazas alemanas Berlín, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburgo y Colonia han sido las ciudades alemanas elegidas para la campaña promocional de Baleares, en las que se situarán en total 794 vallas y 613 mupis en el metro de esas ciudades. En el caso de Berlín, serán situadas lonas de hasta 40 metros por 15 metros en las plazas Europlatz, Lützowplatz y Alexanderplatz. El costo de esta campaña será también de 600.000 euros. La promoción en España se hará por televisión En el caso de España, la campaña, a la que se destinan 1,2 millones de euros, se hará mediante las televisiones de alcance nacional TVE, Antena 3 y Tele 5, en las que, entre abril y mayo se emitirán, durante las horas de más audiencia, vídeos publicitarios de 20, 30 y 60 segundos, sobre las distintas islas bajo el lema "Disfrútlas". En el caso de TVE se aprovecharán momentos como la retransmisión del Campeonato del Mundo de Motociclismo, mientras que en el de Antena 3 se ha contratado la transmisión desde Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera, del espacio "El Tiempo" a las tres de la tarde. Otro momento que se aprovechará para la emisión televisiva de la publicidad de Baleares será durante la retransmisión del partido de tenis entre Rafael Nadal y Roger Federer el 2 de mayo en directo desde el Palma Arena. José Antonio Tamargo (politica@hosteltur.com)