China, mercado emergente prioritario en la promoción turística de la marca Catalunya

Las autoridades turísticas catalanas prevén que Cataluña podría llegar a recibir en un plazo de cinco años cerca de 200.000 turistas chinos. Para captarlos, Turisme de Catalunya ha puesto en marcha un completo plan de acciones promocionales para posicionar la marca Catalunya entre los principales destinos europeos de los viajeros chinos, que actualmente son unos 20 millones. Un primer paso en tal sentido ya lo ha dado Cataluña al establecer un enlace aéreo directo con el gigante asiático y esta semana ha iniciado una de las primeras acciones de este plan. Turisme de Catalunya, junto con Turismo de Barcelona, presenta la oferta turística catalana hoy miércoles en Beijing y mañana jueves en Shangai. Además, organiza en ambas ciudades dos workshops en los que particpan más de 150 profesionales chinos. En el transcurso de este primer viaje promocional, Turisme de Catalunya tiene previsto entrevistarse también con los responsables turísticos de Shangai y Shouzou. En el plan de acciones que Turisme de Catalunya tiene previsto desarrollar a lo largo de este año en China, tiene un papel clave el Centro de Promoción Turística (CPT) que empezó a funcionar el pasado mes de septiembre en Beijing. Desde esta nueva oficina, se trabaja en la elaboración de informes sobre el mercado emisor chino "para obtener una radiografía de sus necesidades y adaptarlas a la oferta catalana", precisa la entidad catalana. Además de estas primeras acciones, Turisme de Catalunya ha preparado para este año otras centradas, básicamente, en la promoción, la difusión y la formación. Así, ha organizado dos viajes de familiarización, dos viajes de prensa y la participación en la feria CITM en Shangai, en el mes de noviembre. Además ha establecido un acuerdo con la revista trimestral china Europe Magazine para la publicación de una sección fija sobre Cataluña. Esta publicación, con una tirada de 50.000 ejemplares, es la revista internacional de la Administración Nacional China de Turismo y se distribuye entre las agencias Chinese Internacional Travel Services, Chinese Travel Services y Chinese Youth Travel services, que representan más del 80% de las reservas que se hacen a China. También en el campo editorial, Turisme de Catalunya ha firmado un acuerdo con un grupo editorial catalán, cuyo nombre no ha sido revelado, para editar una colección de guías sobre Cataluña en lengua china, en colaboración con la Universidad de Guangzhou. Teniendo en cuenta la carencia de guías turísticos preparados para atender grupos chinos en su idioma y conocedores de sus costumbres, Turisme de Catalunya "trabaja en dos proyectos paralelos para solucionar este aspecto, clave en la captación de este turismo". Junto con la Dirección general de Turismo, y con la colaboración de Casa Asia, se trabaja en la organización de un curso de guía oficial en lengua china que permita a los grupos de visitantes chinos poder contar con guías oficiales en su lengua en los monumentos. El otro proyecto, en sintonía con el anterior, es que Turisme de Catalunya y varias entidades culturales vinculadas al colectivo chino en Cataluña, ofrecerán unos cursos de guía acompañante (no oficial) en lengua china, que facilite la movilidad de los grupos de turistas chinos por el territorio catalán. José Antonio Tamargo (politica@hosteltur.com)