La Comunidad de Madrid invertirá 2,6 M € en captar un 12% más de mercado norteamericano

"El comportamiento de las llegadas de turistas a la Comunidad de Madrid está siendo muy bueno en estos dos últimos años, con crecimientos del 13%, muy por encima de la media nacional", señaló ayer el consejero de Economía e Innovación Tecnológica, Fernando Merry del Val, quien no obstante apuntó que a pesar de ello, "también hay luces y sombras, como es el caso del mercado norteamericano que está estancado desde el 11-S". De hecho, las llegadas a la región de ese mercado descendieron el 1% en 2005, con un total de algo menos de 213.000 turistas. El plan de acciones para el mercado norteamericano, que la Comunidad pondrá en marcha a través del Consorcio Turístico de Madrid, se articulará en torno a 22 medidas específicas entre las que destacan la formación de agentes de viajes norteamericanos y su desplazamiento a Madrid. Estas medidas están organizadas en cuatro áreas: promociones individuales, tanto entre clientes finales como entre agentes de viajes; promociones conjuntas de colaboración con operadores estratégicos; asistencia a foros profesionales y convenciones; y publicidad. El desglose principal de los 2,6 millones se divide entre promoción individual (1,4 millones), publicidad (0,5 millones), y promociones conjuntas (0,48 millones). Además, el Gobierno regional pretende generar los suficientes incentivos para que los viajeros estadounidenses prolonguen su estancia en la región por más tiempo. Actualmente, la estancia media es de dos días, y el objetivo es pasar a tres. El perfil del turista norteamericano que visita la Comunidad de Madrid es el de una persona mayor de 45 años con un alto poder adquisitivo que gasta una media de 1.200 dólares (sin incluir transporte y alojamiento). Entre las motivaciones para visitar esta Comunidad, el viajero norteamericano tiene preferencia por el turismo cultural, seguido del gastronómico y el de compras. El 40% utiliza los servicios de una agencia de viajes, el 88% viaja sin "paquete" turístico y el 75% se informa previamente en Internet. El Consorcio cuenta con un presupuesto de 16 millones de euros Por otro lado, el Consorcio Turístico de Madrid, además de esta campaña destinada al mercado norteamericano, tiene previsto llevar a cabo actuaciones en otros mercados "especialmente en Asia, el Reino Unido, Iberoamérica y Portugal, sin olvidar al mercado interno español, que es nuestra principal fuente de turistas", asegura a este diario la presidenta del organismo, Ana Isabel Mariño. Para llevar a cabo estas promociones, el Consorcio cuenta con un presupuesto total de 16 millones de euros para 2006 (incluidos los 2,6 millones de la campaña norteamericana), si bien Mariño aclara que esa cifra llega a los 18 millones si se añaden las partidas aportadas para las acciones conjuntas con el Ayuntamiento de Madrid, la Cámara de Comercio y Turespaña. En los próximos días el Consorcio tiene previsto presentar la totalidad de su plan de acción para 2006. A este respecto, cabe recordar las declaraciones que ayer hacía en este diario Paz Martín, portavoz de Turismo del Grupo Parlamentario Socialista en la Asamblea de Madrid, en las que manifestaba su preocupación por "saber en qué se gasta el dinero que tiene asignado para promoción el Consorcio. Funcionan de una forma irregular nada transparente. De hecho, yo no tengo ningún plan de acción. No sé si existe. No hay control de la inversión en promoción". José Manuel de la Rosa (redaccionmadrid@hosteltur.com)