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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Los clubes de fútbol, entre las mayores inversiones de las CCAA para promocionar el turismo

13 junio, 2005

La práctica totalidad de los clubes de fútbol de Primera División se han convertido en uno de los principales objetivos de inversión de los Gobiernos autonómicos para promocionar el turismo en sus territorios, ya que, afirma el secretario de Deporte de la Generalitat valenciana, David Serra, son "referencia" social. El Gobierno de la Comunidad Valenciana constituye un caso paradigmático: el canal de televisión autonómica, Canal 9, lució esta temporada su logotipo en las mangas de las camisetas del Valencia, del Levante y del Villarreal, club que, además, resulta el principal vehículo publicitario del proyecto del aeropuerto de Castellón. Serra, en declaraciones a EFE, asegura que "el deporte es siempre un valor añadido para cualquier producto", especialmente para el turismo y, en esta estrategia promocional, los equipos de fútbol contribuyen a dar a conocer "la imagen" de la región. La Generalitat, añadió, no dedica una cantidad "fija" de inversión, ya que ésta varía en función de unos objetivos deportivos y de "una serie de compromisos", como la participación de algunos jugadores de los equipos valencianos en eventos sociales. Para la Junta de Andalucía resulta fundamental el soporte promocional que para su sector turístico supone el fútbol y, por esta razón, lleva a cabo una campaña publicitaria como parte de "una política que se aprovecha del impacto mediático del deporte para promocionar la imagen de Andalucía fuera de Andalucía". Así, los tres equipos andaluces de Primera División, Betis, Sevilla y Málaga, llevan impresa la marca "Andalucía", creada por la consejería de Turismo, Comercio y Deporte, cuando juegan fuera de la región y cuando juegan fuera de España. A cambio, los clubes reciben una cantidad cercana a los 350.000 euros. Fuentes de esta consejería destacaron a EFE que, de cara al próximo año, prevén mayores beneficios de la campaña, no en vano el Betis disputará la Liga de Campeones y el Sevilla, la Copa de la UEFA. En este contexto, el departamento de Comercio, Turismo y Consumo de la Generalitat de Cataluña firmó la pasada semana con el FC Barcelona un acuerdo por el que los jugadores azulgrana llevarán en la manga derecha de sus camisetas el logotipo "Cataluña" para la promoción turística de la región. El acuerdo se hará efectivo durante la gira veraniega del club por Japón y en los partidos internacionales que dispute antes del comienzo de la próxima temporada. La Generalitat pagará al Barcelona 270.000 euros. Un caso significativo lo protagonizó el Athletic de Bilbao la pasada campaña cuando, tras 106 años de historia sin publicidad en la camiseta, los jugadores se presentaron en el partido de Copa de la UEFA frente al Seteaua de Bucarest con el logotipo "Euskadi" en la pechera. El Ejecutivo vasco financió esta campaña institucional debido a las posibilidades turísticas y promocionales que suponía la participación del Athletic en una competición internacional y desembolsó, para ello, 350.000 euros. El Gobierno de Castilla-La Mancha también se hizo notar en la Liga pasada mediante la empresa pública "Don Quijote de la Mancha 2005", cuyo logotipo apareció impreso en la camiseta del Albacete por 600.000 euros. También es objeto de promoción a través del fútbol, Madrid 2012, cuyo logotipo se ha dejado ver con notoriedad en los estadios del Real Madrid, Atlético de Madrid y Getafe. Sin embargo, la relación entre Gobiernos autonómicos y clubes de fútbol no siempre es idílica ni asegura ganancias económicas. Así sucede con el Racing de Santander, al que la crisis ha dejado en números rojos y cuya supervivencia queda garantizada de momento por el respaldo del Ejecutivo cántabro.