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"Este verano Costa Blanca, pásalo", slogan de la campaña de promoción turística nacional

14 junio, 2005

Con el slogan "Este verano Costa Blanca, pásalo", el Patronato Provincial de Turismo de la Costa Blanca pone en marcha este verano su campaña de promoción, acometida desde la institución dependiente de la Diputación Provincial de Alicante, de ámbito nacional. El presidente de la Diputación Provincial de Alicante y del Patronato de Turismo de la Costa Blanca, José Joaquín Ripoll, y el diputado provincial de Turismo y vicepresidente ejecutivo del Patronato, Sebastián Fernández, presentaron ayer los pormenores de la campaña, en la que el organismo invertirá un total de 800.000 euros, con inserciones de spots televisivos y cuñas radiofónicas entre los meses de junio y agosto. "El público objetivo de la campaña es el 85% de la población española, y se conseguirán 250 millones de impactos publicitarios, calculados a partir de las emisiones programadas y los espectadores por franjas horarias", informó el diputado Sebastián Fernández. Tanto el contenido como el slogan, "Este verano Costa Blanca, pásalo", pretenden transmitir a millones de espectadores la oferta turística de la Costa Blanca, de la que el Patronato de Turismo destaca como "un destino ideal para todas las edades". Las proyecciones de esos spots y de las cuñas radiofónicas comenzarán esta misma semana, y se prolongarán hasta el mes de agosto. Esta campaña de promoción es de ámbito nacional, y se incidirá en los canales autonómicos de las comunidades tradicionalmente emisoras de turistas hacia la Costa Blanca: Madrid, País Vasco y Comunidad Valenciana. Los spots, de 20 segundos de duración y una versión reducida de 5 segundos, se emitirán en TVE, La2, Tele 5, Antena 3, Canal 9, Punt 2, Telemadrid y Euskal Televista. En la presentación de la campaña, el presidente de la Diputación, José Joaquín Ripoll, destacó que ésta "se ha hecho entre todos, atendiendo las solicitudes del sector". Para el presidente, "ha llegado el momento de una gran promoción de la Costa Blanca, un destino turístico que es siempre un éxito, y que ha demostrado que no se basa en coyunturas favorables, porque cuando surgen problemas también es capaz de superarlos". "El turismo ha cambiado, y eso lo sabemos todos, porque antes estaba todo muy bien programado pero ahora el público toma su decisión con respecto a sus vacaciones con muy poco tiempo de antelación. Por eso la Costa Blanca, que ha dado en los últimos años pasos importantes en calidad y cantidad de su oferta turística, acomete esta ambiciosa campaña, en la que invertimos mucho dinero, para poner el acento en la promoción", señaló Ripoll. CAMPAÑA INTERNACIONAL En este caso, la campaña se centra en el mercado británico, y la inversión alcanza los 400.000 euros, con el objetivo de reforzar la imagen de la Costa Blanca frente a otros destinos turísticos competidores. Videos promocionales, anuncios en catálogos y canales de TV de los principales operadores turísticos británicos, mailings directos, folletos, paneles y carteles colocados en fachadas y ventanas, pantallas de plasma en redes de puntos de venta de viajes, protectores de pantalla, incentivos de ventas y un link en Internet con el lema "Costa Blanca, destino de la semana", son los elementos de promoción acordados con Thomson-TUI, Thomas Cook y First Choise. La campaña británica, que se acomete en colaboración con el Ayuntamiento de Benidorm y la patronal Hosbec, se desarrollará en este verano de 2005 y en los meses de invierno 2005-2006. (HOSTELTUR)(politica@hosteltur.com)