El gobierno andaluz invertirá 4,5 millones de euros para potenciar el turismo nacional

La Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía invertirá 4,5 millones de euros en una campaña dirigida a motivar a los ciudadanos de los principales emisores nacionales de turistas hacia Andalucía a pasar sus vacaciones en este destino, que se desarrollará en Bilbao, Madrid y Barcelona. La Semana de Andalucía, como se denomina la iniciativa, se celebrará en Bilbao entre los próximos días 7 y 11 de junio; en Madrid a finales de junio y en Barcelona en julio o septiembre, según anunció el consejero andaluz de Turismo, Paulino Plata. La campaña, que pretende apelar a "las emociones", incluye acciones en lugares céntricos y centros comerciales de estas ciudades, espectáculos de flamenco y la Real Escuela Andaluza de Arte Ecuestre, degustaciones gastronómicas, jornadas profesionales y publicidad en medios de comunicación, Internet y paradas de autobuses. Durante los ocho días precedentes a la celebración de la Semana de Andalucía en cada una de estas ciudades se emprenderá la fase de expectación de la campaña, en la que no se desvelará el producto del anuncio, que mostrará un corazón verde con el lema "Te llegará al corazón". En la fase de resolución de la campaña, se incluirá el corazón con imágenes de los distintos segmentos que componen la oferta andaluza y la frase "Andalucía llega al corazón de (nombre de la ciudad)", a la que seguirá la fase de agradecimiento con una invitación a visitar la región. COSTE DE LA CAMPAÑA Cada una de estas acciones puntuales destinadas a captar turistas en el mercado nacional tienen un coste de 1,5 millones de euros, de los que un millón corresponden al montaje y material promocional y 500.000 euros a la publicidad en medios de comunicación. Plata subrayó que en el mercado vasco se invertirán este año un total de 1.620.000 euros, "el doble que en 2004" y dijo que las acciones "se multiplican por tres" respecto al pasado año, pese a la reducción del espacio de Andalucía en la feria Expovacaciones, donde la región contó la pasada semana con 400 metros cuadrados, frente a los 20.000 de la anterior edición. Los turistas procedentes del País Vasco, Madrid y Cataluña sumaron durante el pasado año 6.700.000 pernoctaciones hoteleras, lo que supuso el 30% de las generadas por el mercado nacional en 2004, explicó Plata. Estos tres mercados registraron 800.000 pernoctaciones más e incrementos de dos dígitos el pasado año, que en el caso de Madrid fueron del 13%, en el de Cataluña del 13,4%, y en el País Vasco del 20,2% en relación a 2003. El comportamiento del mercado nacional en los últimos cuatro años ha sido "excelente", al pasar de 17,8 millones de pernoctaciones en 2000 a los 20,7 millones con que se cerró 2004, destacó Plata, quien agregó que por primera vez superaron a las pernoctaciones de turistas extranjeros, que ascendieron a 18,1 millones.