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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Cataluña comienza una intensa campaña promocional para fidelizar al turista español, su principal mercado

3 junio, 2004

Pere Esteve, consejero de Comercio, Industria y Turismo de la Generalitat de Cataluña presentó ayer junto a otras autoridades la campaña de promoción turística para el mercado nacional "Cataluña te sienta bien", que busca fidelizar los casi cinco millones de visitantes del resto del estado español que viajan anualmente la región. La campaña consta de seis anuncios de televisión que se emiten desde ayer y hasta el 24 de junio; 50 inserciones publicitarias en prensa y revistas especializadas en turismo; y una acción de publicidad exterior, consistente en la cobertura de dos fachadas en Madrid, con sendas lonas publicitarias de gran formato con la imagen de la Costa Dorada y la Costa Brava. Según Pere Esteve, que estuvo acompañado durante la presentación por la directora general de Turismo, Isabel Galobardes, la campaña destaca "la gran variedad de recursos de calidad de los que dispone Cataluña". "Cataluña te sienta bien" rompe con la línea publicitaria anterior basada en la utilización de testimonios de famosos y apuesta por presentar la región como destino de calidad apelando a tres líneas de satisfacción: la de los sentidos, las inquietudes culturales y las inquietudes intelectuales. El director de Turismo de Cataluña, Ignasi de Delàs, que también estuvo presente en el acto, comentó a HOSTELTUR que "el enfoque es sustancialmente diferente porque no se trata tanto de que alguien recomiende el destino, como de hacer ver a los que ya lo conocen, lo que disfrutarán al hacer sus vacaciones en Cataluña". Según De Delás "la campaña promueve unas vacaciones que invitan a algo más que descansar, a dejarse sorprender, ya sea para el turismo familiar, como el de montaña, gastronomía o playa porque la garantía del éxito de las vacaciones está asegurada". La campaña consta de tres anuncios de 20 segundos de duración, dedicados a la promoción del destino Cataluña en general, la Costa Dorada y la Costa Brava; y otros tres de diez segundos sobre las playas de Cataluña, la promoción del patrimonio daliniano y el Forum de las Culturas. Todos ellos se difundirán en cadenas de ámbito estatal y con un refuerzo especial en las comunidades de Madrid, Valencia, Aragón, Navarra, La Rioja, País Vasco y Andalucía. Además se ha hecho un espot de 35 segundos, específicamente para ser emitido en un programa de Tele 5. El presupuesto total de la campaña, que tendrá una cobertura estimada de 39 millones de espectadores, un 90% de la población española, con un total de 290 millones de impactos televisivos, ha sido de 1,6 millones de euros. En 2003, Cataluña recibió 4.781.000 turistas nacionales, lo cual supuso un 3,7% de aumento respecto al año anterior y significa que el español es el principal mercado emisor para la región, seguido de Francia. Por comunidades autónomas, la mayoría de los turistas españoles procedían de Aragón (un 16,7%), seguidos de los madrileños (16,3%) y los de Valencia (15,9%). En cuanto a las pernoctaciones, los turistas que más han permanecido en hoteles catalanes son los madrileños, con un 25,8% del total; los andaluces, con un 12,3%; y los del País Vasco (un 10%). El lugar más visitado fue Barcelona (40,9%), seguido de la Costa Dorada (26,7%), la Costa Brava (9%) y la Costa del Garraf (5,6%). (Susana López Lamata/HOSTELTUR) (susana@hosteltur.com) 

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