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La Junta de Castilla y León lanza campaña de promoción para consolidar marca turística

24 mayo, 2004

Castilla y León estrenará hoy lunes una campaña para promocionar sus recursos turísticos a través de los medios informativos de alcance autonómico y nacional, con el fin de identificar su marca en el mercado y consolidar a la Comunidad como destino vacacional. Esta campaña, cuyo diseño creativo ha costado 480.000 euros y en la que se invertirán 3,3 millones para su difusión mediática, se proyectará a través de la prensa, radio, televisión, internet y cine, y tendrá en la televisión de Portugal una aplicación específica con motivo de la Eurocopa de fútbol del próximo junio. La intensidad de su presencia dependerá de la época, verano u otoño, así como de la cercanía de periodos vacacionales, puentes o fines de semana y siempre en función de las estadísticas de visitantes y alojamientos que registre la Comunidad, con vistas a incrementar estas cifras. Su contenido será de carácter general, con la naturaleza, arte y gastronomía como principales referentes de lo que en diferentes manifestaciones podrán encontrar los visitantes en las nueve provincias de la región, explicó la consejera de Cultura y Turismo, Silvia Clemente, durante la presentación de esta iniciativa. "Castilla y León es vida" es el reclamo publicitario de una campaña que actuará como complemento de las específicas puestas en marcha desde principios de año con Las Edades del Hombre, Camino de Santiago y conmemoración del centenario del fallecimiento de Isabel la Católica como ejes básicos. Clemente destacó también la voluntad de captar al visitante "joven y urbano" con la presencia en los carteles publicitarios del grupo leonés Café Quijano. La consejera precisó que, además de en Portugal, esta promoción dispondrá de un especial refuerzo "en los mercados turísticos nacionales más importantes para Castilla y León", que centró en Madrid, Cataluña y en las autonomías levantinas o del denominado Arco Mediterráneo. Las cuñas de radio y los anuncios televisivos están basadas "en sensaciones más que palabras", con imágenes y sonidos que presentan a una Castilla y León "que huele, se ve, se palpa y se gusta", explicó uno de los responsables técnicos de esta promoción, Santiago Sanz. La voz de un locutor subraya la capacidad del arte y naturaleza de la región para sugerir vida, camino, luz, pasión, sorpresa, inmensidad, equilibrio, fascinación, energía, magia, deseo y encuentro. Silvia Clemente, por otra parte, informó de que los últimos datos de ocupación en Castilla y León, entre enero y abril pasados, reflejan un crecimiento cercano al diez por ciento, por encima del mismo periodo del año anterior y de la media nacional. El alojamiento de tipo rural, en casas, ventas y posadas, experimentó "un aumento espectacular", superior al dieciocho por ciento, precisó la consejera. 


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