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Alemania: La OET de Berlín y TUI comienzan una intensa campaña promocional de las Islas Canarias en el mercado alemán

28 mayo, 2004

Las Islas Canarias han empezado esta semana una intensa campaña promocional en Berlín, que se prolongará hasta finales de junio, con el nombre de "Las Semanas de Canarias en World of TUI" (en alemán "Kanarische Inseln-Nah am Paradies"). La iniciativa, propiciada también por SATURNO, con el objetivo de promover Canarias como destino de verano en Alemania, fue presentada el miércoles en la sede que el consorcio turístico "World of TUI" tiene en la avenida Unter den Linden de Berlín, en un acto al que asistieron agentes de viajes y periodistas. Fuentes de TUI indicaron a HOSTELTUR que "Canarias es el segundo destino más importante en España y uno de los que experimentó una evolución más positiva durante 2003, sobre todo en las "vacaciones de otoño" y en la campaña de Navidad". El grupo alemán ha aumentado a lo largo del último año su capacidad en el archipiélago, con dos nuevos hoteles que les han permitido "mejorar los precios, sobre todo en reservas anticipadas", el RIU Vistamar en Gran Canaria y el todo incluido Club Magic Life Tren Dorado Classic en Fuerteventura. Por otra parte, la compañía aérea del grupo TUI, Hapag Lloyd ha ampliado su oferta al aeropuerto Tenerife Sur, y ha operado 128 vuelos semanales a las islas durante 2003. Álvaro Blanco Volmer, director de la Oficina Española de Turismo en Berlín explica que "el grado de conocimiento del archipiélago entre los alemanes es grande, la imagen en la actualidad es buena y los medios de comunicación recogen frecuentemente informaciones o reportajes muy positivos sobre las islas". Según declaró Blanco a Hosteltur, la mayor dificultad que afrontan las Islas Canarias en el mercado alemán es "el hecho de ser un destino conocido, porque le resta exotismo frente a nuevos competidores. Al ser un destino con un índice elevado de repetidores, puede que se aprecie un cierto grado de cansancio entre los clientes fieles de los últimos años". De los 9,9 millones de turistas alemanes que visitaron España en 2003, casi tres millones viajaron a Canarias. El número de turistas alemanes que visitaron las islas aumentó en un 1,9 por ciento, llegando a la cifra de 2.743.993 personas. Para el 83,6 por ciento de ellos, el motivo de su viaje fue pasar en las islas sus "vacaciones principales"; para un 14,0 por ciento, fue su segundo viaje. En cualquier caso, el director de la OET de Berlín, considera que aún es pronto para hacer una previsión del turismo alemán a Canarias para este verano "dados los vaivenes que está sufriendo el mercado, es difícil hacer un pronóstico fiable". Álvaro Blanco considera que "en Canarias, la temporada de verano desde el mercado alemán no será tan buena como la de 2003, y es probable que el descenso ronde el 7%, fundamentalmente debido a la debilidad económica alemana y a que este año absolutamente todos los competidores están en el mercado, muchos de ellos con ofertas y campañas de publicidad muy agresivas". Precisamente el objetivo de "Las Semanas de Canarias en World of TUI" es contrarrestar este posible descenso. Durante la campaña "Las Semanas de Canarias en World of TUI", se celebrarán distintas actividades dirigidas al público berlinés, prensa y agentes de viajes, relacionadas con Canarias, su oferta turística, cultura, folclore y gastronomía. Entre los actos que tendrán lugar destacan la presentación de Gran Canaria, Tenerife, Fuerteventura y Lanzarote, que hará el domingo 13 de junio Ralph Quadflieg, experto alemán en viajes. El penúltimo fin de semana de junio tendrán lugar unas jornadas gastronómicas canarias a cargo de Santiago Matilla Valle, cocinero del hotel Jardín de Tecina. El día 27 tendrá lugar una presentación de la oferta de senderismo de las islas, a cargo de Egon Kohler, guía de alta montaña de la Alpinschule Innsbruck, y los dos últimos días del mes se celebrarán de nuevo unas jornadas gastronómicas, esta vez a cargo de María Quintana, cocinera del Hotel Faro Jandía. Durante estas semanas, la decoración de la sede de TUI estará igualmente dedicada a Canarias, disponiendo además de información sobre la oferta de TUI en las Islas, y material informativo, tanto el propio de TUI, como los folletos de TURESPAÑA sobre las Islas, y muy especialmente el material editado por los distintos patronatos de turismo insulares. Por su parte, también TURESPAÑA, a través de la OET de Berlín desarrollará otra iniciativa promocional. Según explicó a Hosteltur Álvaro Blanco "se editará a mediados de julio un suplemento especial de 32 páginas sobre Canarias, con un argumentario de ventas para verano de 2004, que irá junto a la revista profesional del sector turístico alemán". La tirada de 36.000 ejemplares llegará a prácticamente todas las agencias de viajes y operadores alemanes, además de muchas agencias de comunicación y prensa turísticas. (Susana López Lamata/HOSTELTUR) (susana@hosteltur.com) 


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