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Por hosteltur-np-100, en Innovación

España deberá "reinventarse" para competir con nuevos países de la UE

4 mayo, 2004

España ya no puede competir en precio en el mercado turístico europeo, y el sector deberá "reinventarse y diferenciarse" de otros destinos, dijo a EFE el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda. En respuesta a la posible competencia para España de los nuevos países que se acaban de integrar en la UE, Zoreda explicó que "pueden ser, sin duda, competencia en distintos segmentos, y aunque una buena mayoría de estos países no son destinos de sol y playa, pueden competir con el turismo cultural, rural o en otros aspectos", añadió. Zoreda, que ha participado en la cumbre del turismo de Qatar WTTC para dar a conocer las consecuencias del atentado del 11-M en el turismo español y especialmente de Madrid, señaló que "cuando en los mensajes públicos decimos que tenemos que aumentar la calidad estamos haciendo una lectura de los años 70". Precisó que "es evidente que tenemos que dar calidad, pero la calidad es una premisa de arranque, no un final de destino", y explicó que el turista cada vez tiene más menú donde elegir "mientras que nosotros seguimos ofreciendo el producto de los sesenta". En esta situación, Zoreda augura un final "sombrío", aunque no especificó un plazo determinado, para aquellos destinos pioneros que arrancaron en los sesenta y hoy están obsoletos. El vicepresidente ejecutivo de Exceltur cree necesario acometer "grandes planes de reconversión de destinos", como ya se ha hecho en Barcelona o Bilbao, con el eje conductor de unas olimpiadas o de un museo. Hay también una lectura positiva en cuanto a la entrada de nuevos países en la UE, según Zoreda, ya que esos diez elevarán su capacidad de consumo y "tendremos un colectivo mayor de nuevos consumidores que no conocen España y que sin duda nos sitúa en una excelente oportunidad de persuadirles para que vengan a visitarnos". En referencia a la WTTC, Zoreda dijo que su lema, "El turismo como motor de cambio", ilustra la capacidad que tiene el sector de elevar los niveles de desarrollo de los países y afrontar con mayor rigor la velocidad de cambio. Indicó que el mensaje es "importante" para España por los retos a los que debe enfrentarse, que son "radicalmente distintos" a los que venía afrontando en los últimos años "tanto en los hábitos de los consumidores, como la enorme competencia, no sólo en Europa, sino en cualquier ámbito del mundo". Destacó también la necesidad de hacer llegar a la gente una percepción de seguridad ya que lo contrario puede alterar la disposición a viajar en el mundo. En términos económicos, Zoreda dijo que "hemos percibido una recuperación económica y, con distintos grados y dependiendo de las diferentes partes del mundo, mayor confianza por parte del sector y también de los consumidores". 

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