La Secretaría de Turismo dice que el reto del sector rural es el mercado exterior

La Secretaría General de Turismo ha lanzado un mensaje a los empresarios de turismo rural reunidos en FITUR para presentar su nueva marca de calidad "ecoturismorural.com" de que el gran reto que debe afrontar es el mercado exterior, además de la profesionalización y el fortalecimiento asociativo. El jefe de área de Investigación de esta Secretaría, Juan Sanabria, detalló que actualmente sólo el 15 por ciento de los visitantes extranjeros se alojan en establecimientos rurales, por lo que consideró que se trata de "un mercado subexplotado que hay que aumentar en términos absolutos". Sanabria admitió que se trata de un objetivo "complejo", pero recordó que para este fin hay que dotarse de los instrumentos necesarios como puede ser la nueva marca de calidad presentada hoy por la Asociación Española de Turismo Rural (ASETUR) y su difusión a través de internet. Además, tildó de "reto insoslayable" la fortaleza asociativa, ya que se trata de un sector "atomizado y disperso" y recordó que, pese a que inicialmente el turismo rural fue complemento de otras actividades, actualmente se trata de una actividad económica para la que hay que profesionalizarse. Sanabria afirmó que los clientes piden cada vez más calidad en las instalaciones y en el trato, lo que se puede conseguir a través de diferentes planteamientos de calidad que no supongan la pérdida del "ambiente entrañable de estar entre amigos que ofrece este tipo de turismo". Con respecto al auge del turismo rural y la posible "masificación" que podría darse, Sanabria apuntó que "no hay ninguna amenaza para el Medio Ambiente, sino una oportunidad para el medio rural", ya que por el tipo de establecimiento tiene el mínimo impacto en el entorno y las máximas posibilidades de rentabilidad. El presidente de ASETUR, Vicente Herrero, apuntó que la puesta en marcha de la marca de calidad ecoturismorural.com, a la que se prevé que se pueden acoger unos 2.000 establecimientos de los 4.200 asociados, es el comienzo de conseguir el reto de la calidad. Desde ecoturismorural.com se fomentará la calidad en la información en origen, en el proceso de reservas, en la acogida, en el destino y en el alojamiento. En este último apartado, desde ecoturismorural.com se trabajará para que los establecimientos adapten la Q de calidad, que se desarrolle en todas las zonas una red de establecimientos comprometidos con la conservación del entorno (Ecored). Herrero avanzó que esta marca que "queremos defina con sus estándares de calidad la oferta del turismo rural en España" contará con un portal en internet antes del verano.