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Por hosteltur-np-100, en Innovación

EEUU: Miami y Orlando lanzan campañas para atraer turistas

15 mayo, 2003

Las autoridades de Orlando y Miami anunciaron ayer campañas para atraer más visitantes a fin de mitigar el descenso del turismo a causa de los atentados terroristas de 2001, la guerra de Irak y la debilidad económica de EEUU. Funcionarios de la Oficina de Visitantes y Convenciones del Condado Orlando/Orange informaron hoy que destinaron ocho millones de dólares a una campaña que enfatiza en las comodidades y precios baratos de sus principales atracciones: los parques temáticos. El objetivo de la promoción, que incluye comerciales de televisión y anuncios impresos, será principalmente el turismo interno y tendrá como foco a 16 ciudades estadounidenses. Entre ellas destacan Atlanta, Boston, Nueva York, Charlotte, Chicago, Detroit, Filadelfia, San Luis y Washington. José Estorino, vicepresidente de comercialización de la oficina de turismo de Orlando, dijo que la campaña estará dirigida principalmente a las mujeres de entre 25 y 54 años, "quienes toman la mayoría de las decisiones vacacionales de las familias". Los parques temáticos de Orlando, que la semana pasada anunciaron descuentos, participarán activamente en la campaña de televisión. Por su parte, funcionarios de turismo de Miami anunciaron una iniciativa similar, a un costo de seis millones de dólares, pero con una temática diversa. Los anuncios de Miami destacarán bellas mujeres, hombres musculosos e invitaciones al romance, en un esfuerzo por atraer a "jóvenes sofisticados de diferentes culturas". Tony Goldman, presidente del directorio de Turismo y Convenciones de Miami, dijo a periodistas que es necesario "llamar más la atención" y no sólo promocionar sol, arena y playa, sino un estilo de vida de "una comunidad tropical, en que las personas se visten con menos ropa y están más conscientes del estado físico de sus cuerpos". El cambio de estrategia es brusco en relación a la campaña anterior, llamada "Lo que te hace feliz", que pretendía atraer a las familias. De acuerdo a los directores de la campaña, las exigencias de un mercado altamente competitivo y los datos que indican que los jóvenes que quieren "disfrutar de la sensualidad de la buena vida" son los que más gastan, motivaron el cambio de estrategia. Bruce Turkel, director creativo de la campaña, dijo que trató de expresar el calor y la fogosidad de Miami de una manera más intensa. "Estamos vendiendo lo que todo el mundo quiere: tocar el fuego", dijo Turkel. Cálculos de diversas organizaciones indican que los ingresos por concepto de turismo en Florida han disminuido en más de 20 por ciento desde 2001. En el caso de Miami, entre 2000 y 2002, esos ingresos cayeron en 30 por ciento, de 16.500 millones de dólares a 11.800 millones de dólares.