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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Gran Canaria se promociona en Londres con una campaña en grandes espacios públicos

8 abril, 2003

El Patronato de Turismo de Gran Canaria informa mediante un comunicado remitido a HOSTELTUR que ha desarrollado en el metro y tren de Londres una campaña promocional de la Isla, de tal forma que más de 5 millones de personas han tenido la oportunidad de ver los anuncios promocionales de la Isla. Entre el 17 de febrero y el 16 de marzo las estaciones de transporte público fueron literalmente invadidas con cerca de 150 paneles con la imagen de Gran Canaria, que tiene en Gran Bretaña a uno de sus principales mercados emisores de turistas, un mercado que está mostrando un comportamiento óptimo en los últimos tiempos pese al clima negativo de ralentización económica. En este contexto y ante el efecto perjudicial del conflicto bélico en Irak, esta campaña se concebía como un elemento incentivador de las ventas hacia la próxima temporada de verano, especialmente en el turismo familiar. Por ello, la imagen presenta, bajo el título de "Open air Playground. All year round", esto es, "Guardería al aire libre. Durante todo el año", a un niño pequeño disfrutando del sol junto a una imagen de una joven pareja corriendo en las Dunas de Maspalomas. Se ha considerar que el perfil de cliente del metro y tren de Londres (al menos en las áreas elegidas por el Patronato) es de nivel económico medio-alto (empleados cualificados y directivos de la zona de negocios londinense) y edad media, generalmente encuadrados en el producto de turismo de familias. Junto al evidente impacto cuantitativo (5 millones de potenciales observadores) se han considerado otros factores particulares, como la configuración del transporte londinense: tiempos de espera de 3 minutos en metro y 8 en el caso del tren, y una estructura urbana que obliga a tomar los dos medios de transporte a la gran mayoría de la población, hechos ambos que redundan a favor de una mayor intensidad en el impacto promocional de la publicidad realizada. (HOSTELTUR) (redacción@hosteltur.com) 

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