9 de cada 10 familias españolas apostarán por España para pasar sus vacaciones

Se trata del primer estudio realizado después del anuncio del Gobierno de España de la apertura de fronteras con Europa.Las familias españolas realizarán varias escapadas durante esta temporada, en lugar de un viaje más largo.

Madrid, 25 de junio de 2020

Ante la incertidumbre sobre la evolución de la actividad turística en los próximos meses, tanto para las empresas del sector como para los propios viajeros, desde la iniciativa sin ánimo de lucro #EnFamiliaPorEspaña se ha llevado a cabo el Estudio sobre hábitos turísticos de las familias viajeras para la temporada 2020, en el contexto de la «nueva normalidad», con el objetivo de conocer el comportamiento de las familias españolas a la hora de viajar durante la temporada de 2020.

“Más allá de ello, nuestra idea con la realización de este estudio es poder ayudar a todas aquellas empresas, instituciones y destinos para que puedan conocer con mayor detalle las opiniones, necesidades y demandas de las familias viajeras en el contexto de la nueva normalidad, y así poder adaptar su oferta turística. De hecho, desde #EnFamiliaPorEspaña estamos desde el primer día a disposición de todos los actores del sector para ofrecer información y contenidos de valor, así como para transmitir juntos un mensaje de confianza en nuestro turismo nacional”, explican desde la iniciativa.

Las familias españolas apuestan por los destinos nacionales

Uno de los principales datos extraídos del estudio revela que un 91% de familias españolas tiene pensado pasar sus vacaciones en un destino nacional, ya sea dentro de su comunidad autónoma, en la península o en las islas. Y sobre todo optarán por un destino por conocer (64%), combinarán turismo rural y de playa, y elegirán el coche (90% de los casos, en al menos un viaje) como medio de transporte de preferencia, sobre todo por la flexibilidad que ofrece (61%).

Este año la mayor parte de las familias prefieren hacer varias escapadas a lo largo de la temporada estival (46%), en lugar de los tradicionales viajes largos. “Se opta por este formato de viajes cortos porque permiten una mayor flexibilidad, decidir sobre la marcha y no tener cierto miedo al hecho de no poder viajar si ocurre un imprevisto personal o ajeno, por ejemplo, si se obliga a hacer cuarentena en el destino”, explican los responsables del estudio.

Un 80% de familias viajeras piensan que la pandemia va a cambiar su forma de organizar un viaje. Estas coinciden en que la planificación cambia en dos aspectos principales: por un lado, en que necesitan invertir más tiempo en revisar todo a fondo y, por otro, en que si hubiera alguna actividad que deseasen contratar lo harían antes de ir, en lugar de improvisar cuando ya se encontraran en el destino.

Para un 75% de las familias encuestadas el principal requisito para la elección del destino es que esté poco masificado. “En este sentido, existe cierta preocupación por si este año aquellos destinos que tradicionalmente estaban más vacíos serán los más masificados y viceversa, por lo que las familias tienen sus reservas a la hora de elegir”, comentan desde la organización.

También las familias ven muy importante el uso de protección individual en todos los casos, tanto si viajan en un medio de transporte colectivo, como durante la estancia en el alojamiento, donde también consideran indispensable la desinfección continua de los espacios comunes y la disposición de geles desinfectantes en diversos puntos. En este sentido, más de la mitad de las familias declaran que si se incrementaran los precios en medios de transporte y alojamientos para tomar más medidas de seguridad, sumadas a las recomendadas por el Ministerio de Sanidad, estarían dispuestas a pagar un incremento, en la mayoría de los casos de hasta un 5% adicional.

A 7 de cada 10 familias les frenaría, sobre todo, el hecho de no poder disfrutar en condiciones de su viaje, y a menos de la mitad les frenaría la preocupación por un posible riesgo de contagio. “Este punto se debe matizar pues la mayor parte de los encuestados tienen edades comprendidas entre 31 y 50 años y la sensación de miedo aumenta a medida que se incrementa la edad, sobre todo a partir de los 60 años”, aclaran desde la iniciativa.

El tipo de alojamiento de elección en el 31% de los casos será el hotel, seguido del alojamiento rural (24%) y el apartamento (22%).

En relación a las medidas de prevención que podrían llegar a condicionar la estancia de las familias viajeras, estas consideran muy relevante el hecho de no poder disfrutar de la piscina y otras zonas comunes cómodamente (80%). Para un 23% de familias lo es también el hecho de que los espacios específicos para los niños estén cerrados.

Cerca del 80% de las familias consideran que influiría positivamente en su experiencia si el alojamiento les ofreciera un parte diario sobre las condiciones de higiene, aforos y desinfección.

Por último, alrededor de la mitad de las familias creen que el mejor sistema para gestionar el uso y aforo de los espacios comunes (piscina, hamacas, gimnasio, zona infantil…) es hacerlo mediante reserva.

La encuesta completa y todos sus resultados están disponibles haciendo clic aquí.

Características del estudio para familias viajeras

El Estudio sobre hábitos turísticos de las familias viajeras para la temporada 2020, en el contexto de la «nueva normalidad» se ha realizado con una muestra de un total de 528 familias viajeras españolas, en el periodo comprendido entre el 26 de mayo y el 14 de junio. Para la obtención de los resultados se han realizado tanto encuestas cuantitativas como entrevistas cualitativas.

“La importancia del estudio no solo radica en su segmentación específica de familias viajeras, sino también en el momento en que ha sido realizado: justo tras el anuncio del Gobierno de España sobre la confirmación de temporada turística y la apertura de fronteras para el turismo internacional”, comentan desde #EnFamiliaPorEspaña.

El estudio ha sido impulsado por los socios de las compañías The Fun Lab y We are VIBE, creadores de la iniciativa #EnFamiliaPorEspaña, junto con la colaboración de la firma Children Friendly, que ha colaborado en la realización y difusión de la encuesta.

“Además de las empresas impulsoras, en el estudio han participado diversos colaboradores que forman parte de la iniciativa #EnFamiliaPorEspaña, entre los que se encuentran instituciones y blogueros e influencers del sector del turismo familiar, a los que estamos muy agradecidos, pues sin su apoyo no habríamos podido lograr nuestro objetivo para apoyar al sector”, concluyen los organizadores.