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Por Instituto de Turismo de la Región de Murcia ITREM, en Distribución Refuerzo de la marca ‘Costa Cálida’

La Región de Murcia prepara la reactivación de su promoción internacional

La estrategia, consensuada con Turespaña, potenciará la imagen regional como destino de confianza en 18 países 19 febrero, 2021 (12:18:55)

La Región de Murcia ha definido en una jornada virtual junto a algunas de las principales Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero, OETs, las actuaciones destinadas a reactivar la promoción turística del destino en el ámbito internacional.

Durante esta sesión, directivos de las oficinas de Turespaña de Londres, Roma, Viena, París, Bruselas, La Haya, Copenhague y Oslo, confirmaron la puesta en marcha de más de 60 acciones que se desarrollarán a lo largo de 2021, para potenciar la imagen de la Región de Murcia en 18 países distintos (Reino Unido, Italia, Austria, República Checa, Francia, Bélgica, Holanda, Dinamarca, Noruega, Suecia, Irlanda, Portugal, Alemania, Israel, Islandia, Finlandia, Polonia y Rusia).

Estas actuaciones conjuntas tienen como principal fin establecer las bases para que el destino se convierta en la primera opción de viaje de los turistas de estos países, una vez las restricciones de movilidad a causa de la pandemia lo permitan y se reactive la industria.

En especial se reforzará la marca ‘Costa Cálida’, proyectando la calidad y diversidad de los cerca de 250 kilómetros de costa de la Región de Murcia, como destino deportivo, familiar, gastronómico y sostenible, con protocolos sanitarios que garantizan la seguridad que en la actualidad demanda el visitante.

Las acciones serán mayoritariamente online e incidirán en mostrar la amplitud y diversidad de la oferta turística de la Región de Murcia, incidiendo en la hospitalidad y en aquellos productos que se desarrollan al aire libre y en contacto con la naturaleza, como el ecoturismo, el turismo activo, el rural o el cicloturismo, potenciando la imagen de un destino de confianza que puede recibir viajeros de manera segura.

En este sentido, el producto enoturístico también tendrá una ‘intensa’ presencia en cada una de las acciones, como alternativa complementaria y de calidad, así como y el cultural-religioso, con la perspectiva de la celebración del Año Jubilar de Caravaca 2024.

Desestacionalizador

El turismo internacional suponía para la Región antes del inicio de la pandemia alrededor del 20 por ciento del total de su turismo anual, con 1.037.818 viajeros en 2019, según la estadística de Frontur del Instituto Nacional de Estadística.

Este volumen de viajeros, junto con sus hábitos y preferencias, hace del turista extranjero un perfil altamente desestacionalizador para el destino, además de una importante fuente de ingresos. Así, el gasto diario del viajero internacional casi duplicó al del turista nacional en 2019 (93 euros al día). Por su parte, el gasto total de este turismo en la Región alcanzó, en ese mismo año, 1.114 millones de euros.

Imagen nota de prensa Hosteltur