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Edición Latam. Lanzamiento de la temporada de verano

Uruguay segmenta cada vez más la promoción turística

30 noviembre, 2013

La estrategia promocional del gobierno uruguayo respecto al turismo apunta a segmentar cada vez más, explicó el director nacional de Turismo, Benjamín Liberoff: crece la pauta en internet y baja en prensa escrita, se atiende a las publicaciones del trade, aumenta la inversión en Chile y en Paraguay así como en el sur de Brasil.

Este sábado 30 el Ministerio de Turismo lanzará la temporada de verano en Uruguay con un acto en la Plaza Independencia de la ciudad de Rocha.

De acuerdo a Liberoff, considerar que la temporada dura 20 días es “un profundo error” y mencionó que a nivel oficial se considera temporada alta al período que va de noviembre a marzo.

Ante empresarios, operadores y periodistas especializados, Liberoff dijo en el desayuno de Cipetur que de acuerdo a las estimaciones del Centro de Investigaciones Económicas (Cinve) y las proyecciones macroeconómicas del gobierno, la temporada que comienza será similar a la del año pasado. Cinve proyecta un aumento de 2% al tiempo que el gobierno mantiene las cifras del año pasado. En los últimos 10 años, dijo, los pronósticos de estas dos fuentes han estado bastante ajustados a la realidad.

Benjamín Liberoff exponiendo en el desayuno del Círculo de Periodistas Especializados en Turismo (Cipetur)
Benjamín Liberoff exponiendo en el desayuno del Círculo de Periodistas Especializados en Turismo (Cipetur)

Las condiciones macro para veranear en Uruguay se mantienen, expresó Liberoff, así como las tarifas y los beneficios para extranjeros, además de que se suman promociones locales como el Peso Piria en Piriápolis –descuentos de 10% para uruguayos en un centenar de comercios-.

Afirmó que hubo un nuevo aumento de poder adquisitivo en Uruguay –aumentó 2,6% el salario real de enero a octubre- aunque dijo que Argentina es, todavía, “un signo de interrogación”. Sobre Brasil, dijo que el enlentecimiento del crecimiento económico que se empieza a percibir, junto con la devaluación del real, son elementos que habitualmente en Uruguay “se empiezan a notar seis meses después de que comienza el enlentecimiento”.

Entre enero y octubre entraron a Uruguay 2.245.000 residentes en el extranjero que dejaron US$ 1.584 millones. “Lo que es real es que se gasta menos”, apunto el director de Turismo, señalando que el gasto diario promedio está en US$ 111,7 por día para los turistas extranjeros, respecto a US$ 116,5 de 2012.

Hasta ese mes habían llegado a Uruguay 90.000 argentinos menos que en los primeros 10 meses de 2012, y unos 15.000 brasileños menos, considerando los principales emisores del país.

Liberoff se refirió a la necesidad de mantener una atención particular en la relación calidad-precio en la prestación de servicios. El gobierno acordó para este verano una ampliación "uruguayizada" de los productos que integran la canasta turística –en acuerdo con los grandes supermercados- de 180 a 222. Estos productos no pueden ser remarcados entre el 26 de diciembre y después de Semana de Turismo.

En Uruguay proyectan una temporada de verano similar a la del año pasado.
En Uruguay proyectan una temporada de verano similar a la del año pasado.

Volviendo a las pautas estratégicas de la campaña publicitaria, en Argentina se fortaleció la información sobre los beneficios fiscales resaltando la motivación de las vacaciones.

Para Brasil, la asociación con el Mundial se planteó en términos de que Uruguay es “la sede de las vacaciones”, al tiempo que para el resto de América, a través de spots en canales cable internacionales, se refuerza la campaña pasada de “Yo en Uruguay”.

El jerarca destacó la importancia de las redes sociales como herramienta de difusión y de contacto directo: Uruguay Natural tiene 170.000 seguidores en Facebook –con un acceso potencial a 18 millones de personas, afirmó- y en twitter se acerca a los 50.000.  

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