Costa Rica tiene la marca país de mayor crecimiento en América
Publicada 10/07/17
Costa Rica destacó que su marca país, "Esencial Costa Rica", ha sido catalogada como la de mayor crecimiento en América, lo que ha permitido su identificación en los sectores de inversión, comercio y como destino natural. La agencia promotora de inversión Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE) indicó que Costa Rica se ha ganado el reconocimiento ante inversionistas, compradores y turistas en nuevos mercados a nivel internacional.
El valor de la marca Costa Rica aumentó 12 lugares para turismo y cinco para comercio e inversión en la clasificación mundial del Country Brand Ranking 2017-2018, ubicándose en el puesto nueve del continente y como la de mayor crecimiento en toda América.
Este informe fue elaborado por las firmas Bloom Consulting y Place Matters.
"Esta medición realizada por expertos internacionales en marcas país nos confirma que la estrategia de integrar turismo, comercio e inversión es la correcta para el posicionamiento internacional de Costa Rica", afirmó el presidente del Comité Interinstitucional de Marca País y gerente general de la Promotora del Comercio Exterior (Procomer), Pedro Beirute.
El análisis de los datos señala que hay un creciente interés de mercados como Canadá, México, Reino Unido, España, Alemania y Francia por Costa Rica como destino de inversión, turismo y exportaciones.
Entre abril de 2016 y marzo de 2017, el país fue buscado en casi siete millones de ocasiones por viajeros, colocándolo como el tercero de mayor interés en América. Por su parte, unas 350.000 personas creen en Costa Rica como un posible destino para comprar productos o invertir.
Las búsquedas para los tres sectores registraron tasas de crecimiento positivas, con 23% para turismo, 19% para inversión y 15% para productos costarricenses de exportación.
Según las autoridades, el reto es consolidar la marca, fortalecer el uso del logotipo en todos los sectores con proyección internacional y aumentar el uso de mensajes integrales sobre el país como un destino orgulloso de su legado natural, pero con mucho más que ofrecer en otros sectores gracias a su talento humano.
Los consultores utilizaron información de los últimos tres años, en once idiomas y realizaron alrededor de 900 entrevistas a agencias de prensa, reclutadores y organizaciones internacionales.
Además, entrevistaron a viajeros e inversionistas de EE.UU, Inglaterra, España, Canadá, Francia, Suiza, Holanda, Alemania y Panamá de los sectores alimentario, ciencias de la vida, universidades, seguros, farmacéutica, tecnología, entre otros.
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