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Colombia quiere posicionarse como “el país más acogedor del mundo”

Este nuevo “manifiesto” será eje de las campañas de exportación, incluyendo el turismo 8 abril, 2021 Premium

De cara a la nueva normalidad, Colombia reformuló su mensaje al mundo, en el marco de su Marca País. Tras una extensa investigación de mercado a nivel nacional e internacional, ahora se mostrará como “el país más acogedor del mundo”, concepto con el que afrontará la promoción de sus exportaciones, incluyendo el turismo, y la captación de inversiones.

Este miércoles 7 de abril, ProColombia presentó oficialmente el nuevo “manifiesto” de Colombia, un lema que se unirá a la Marca País para mostrar al país como “el país más acogedor del mundo”, de cara a la promoción de las exportaciones, incluyendo al turismo, y la búsqueda de inversiones.

Según lo explicó el organismo, este concepto “se basa en la amabilidad de los colombianos” que será eje del mensaje que transmitirá para fortalecer su posicionamiento y reconocimiento en el mundo como un destino ideal de negocios y turismo.

"Colombia, el país más acogedor del mundo" es el nuevo manifiesto de Colombia

Dicho manifiesto es el resultado de un extenso trabajo técnico realizado por ProColombia, que realizó una investigación cuantitativa y cualitativa entre colombianos y extranjeros, a través de más de 1.500 encuestas y focus group, lo cual “permitió identificar la esencia que representa a los colombianos, construir el manifiesto y luego validarlo”. Más del 70% de los participantes encontraron que ese mensaje era positivo y que se correspondía con la identidad de los colombianos.

Pero, desde luego, para que el mensaje tenga efecto primero es preciso que sean los propios colombianos quienes lo asimilen. Por eso, el ministro de Comercio, Industria y Turismo, José Manuel Restrepo, invitó a sus compatriotas a que “conozcan este manifiesto país y a que respalden el hecho de que Colombia es un país acogedor y lo es especialmente por su activo más valioso, el talento de su gente”. “¿Qué queremos? Que este manifiesto país nos permita fortalecer las exportaciones, atraer más inversión a nuestro país y a más turistas internacionales”, agregó.

Flavia Santoro, presidenta de ProColombia

Por su parte, Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, aseguró: “Hacer sentir como en casa a un extranjero es algo fácil de lograr en Colombia, pues la calidez, el servicio y la empatía hacen parte del ADN de este país y de cada uno de sus habitantes. Por eso ‘Colombia, el país más acogedor del mundo’ se convierte en el manifiesto más acertado y en un mensaje único para hablarle al mundo de nuestro territorio y, lo más importante, de nuestra gente”.

A través de un comunicado, el organismo añadió que este manifiesto se convertirá en un “mensaje a largo plazo para usarse en los ejes de negocio que ProColombia promociona a nivel internacional”, y que los indicadores de su impacto estarán ligados a la llegada de proyectos de inversión y viajeros internacionales, así como a las exportaciones de productos y servicios no minero energéticos.

El potencial detrás del mensaje

De acuerdo a las palabras de Santoro, “2020 fue un año en el que, como país, Colombia se ha visto en la tarea de afrontar circunstancias excepcionales, en las que ha surgido lo mejor de los colombianos, y eso es lo que este manifiesto representa”. Sólo había que ponerlo en relieve.

En ese sentido, ProColombia señala que antes InterNations, la red mundial más grande de personas que viven y trabajan en el extranjero, con un registro de 13.000 expatriados de 188 países, determinó que Colombia es, efectivamente, “uno de los más acogedores del planeta”. El 87% de los consultados subrayó que ese país es generalmente amigable con los expatriados.

Así cuenta Colombia qué significa ser "el país más acogedor del mundo"

Asimismo, destacan que “Colombia es un país en transformación” y que “el mundo así lo reconoce”, teniendo en cuenta que ocho países cambiaron en 2019 sus advertencias de viaje hacia Colombia, otorgando calificaciones mucho más positivas: Estados Unidos, Francia, Canadá, Reino Unido, Italia, Israel, Corea del Sur y Japón.

Finalmente, resaltaron que Colombia viene de recibir numerosos premios y reconocimientos, entre los que se encuentran los Country Brand Awards (que distingue a las Marcas País en el mundo; y nueve galardones en los World Travel Awards 2020, destacándose en las categorías Destino Culinario Líder y Destino LGBT Líder, además de que ProColombia se impuso como Agencia de Turismo Líder.

Avatar redactor Rolando Klempert Izaguirre Periodista de Hosteltur

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