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Hosteltur: Noticias de turismo
Edición Latam. El turista LGBT viajan hasta cinco veces más que el tradicional

Argentina se refuerza en el segmento LGBT con marca propia

5 agosto, 2016

Buenos Aires se ha posicionado como el mejor destino LGBT de Latinoamérica, según opinión de 200 líderes de la comunidad y las políticas de inclusión en Argentina –tales como el matrimonio igualitario o la ley de género- han sido fundamentales para estos resultados. Hoy el país recibe más de 44.000 turistas del segmento y, dado el impacto económico que genera, desde el INPROTUR se decidió lanzar una marca propia.

“Hace unos meses empezamos a pensar que a Argentina LGBT había que darle una vuelta de rosca para que no quede obsoleto, y pensamos en utilizar una marca para promocionarnos al exterior sin tener que decir LGBT y sin los colores del arco iris”, explicó a HOSTELTUR LATAM, Marcelo Costa, director de promoción del INPROTUR, agregando que “se trabajó con la CCGLAR y concluimos que lo que nos unía y lo que queríamos dar era Amor y punto”. 

Las nuevas campañas de este segmento tendrán el sello “Amor.”, porque según comentó Sebastián Pérez Calegari, director de arte del INPROTUR, “entendimos que era necesario desarrollar una marca con identidad propia, que sepa cómo hablarle a ese target y que no lo confunda. Lo ideal era encontrar sentimientos poderosos, apropiarnos de él y que ese sentimiento hable de la cultura, la comunidad y la aceptación”.

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Coinciden en que el concepto “Amor. (y punto)” es multi-target, y por eso engloba a familias homoparentales, gays, lesbianas, trans: “se entiende en todos lo idiomas y no tenemos que salir a explicar nada”, resaltó Costa .

En un principio, y hasta que la nueva marca esté sólida, tanto en materiales gráficos como audiovisuales, la palabra Amor irá acompañada por “Argentina LGBT”, pero el publicista responsable del diseño asegura que “la idea es que a futuro no sea necesaria esa aclaración, que Amor sea tan poderoso que evoque al turismo en Argentina”.

En ese sentido agregó que con esta campaña se invita al turista LGBT a “venir y vivir Argentina con amor (…) les estamos ofreciendo vivir una experiencia y un país abierto a recibirlos, en el que van a poder ser ellos mismos, porque eso es ser LGBT Friendly”.

Argentina se refuerza en el segmento LGBT con marca propia
Argentina se refuerza en el segmento LGBT con marca propia
 

Por otra parte, tanto Pablo de Luca, presidente de la Cámara de Comercio Gay Lésbica de Argentina (CCGLAR), como Marcelo Cuesta, resaltaron que este año se llevarán a cabo más acciones sobre el consumidor final y no tanto el trade turístico.

“El enfoque es ir al consumidor final, necesitamos tener los pasajeros que vengan a gastar dinero a la Argentina, no podemos perder el tiempo”, aseveró Costa ante HOSTELTUR LATAM, tras recordar que en términos generales se produjo una baja importante de turismo internacional.

Si bien en el segmento LGBT  la caída “se nota menos porque viaja entre tres y cinco veces más que el pasajero regular”, se produjo una baja y las acciones de promoción se reforzarán en los países donde se ha perdido mercado, finalizó diciendo el Director de Promoción del INPROTUR.


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