Diario 2206 25.01.2020 | 04:57
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición Latam. Definen pauta publicitaria; aumentan los costos de stands en ferias

Uruguay destina US$ 7 millones a promoción para temporada 2014

3 septiembre, 2013

“Es un semestre de presencia fuerte; todavía no hemos terminado de planificar la compra de los espacios en los medios pero la inversión va a ser más o menos la misma que el año pasado, unos 7 millones de dólares”, dijo la ministra de Turismo de Uruguay, Liliam Kechichián, a HOSTELTUR noticias turismo.

La ministra afirmó que será destinada una inversión “un poquito mayor” a la promoción en Brasil, donde el país quiere tener una presencia más intensa.

“El año pasado cuando tuvimos una situación nueva, como las medidas proteccionistas argentinas, tuvimos que invertir más en promoción; este año la inversión será similar a la del año pasado, siempre y cuando las condiciones sean las mismas, porque el turismo a veces puede ser impactado por algún factor inesperado en un minuto, y obliga a que uno cambie la estrategia”, explicó Kechichián.

Uruguay destina US$ 7 millones a promoción para temporada 2014

El Ministerio está terminando de ajustar con la agencia de publicidad Young & Rubicam “la línea de la campaña”, pero adelantó que Uruguay y su marca Uruguay Natural estarán presentes “en la televisión abierta, en la prensa escrita, en los portales, en las redes, en la TV cable y seguirá colaborando en la generación de contenidos”.

Esta inversión incluye la participación en ferias, ya que comenzó a fines de agosto el circuito sudamericano de encuentros profesionales de turismo –la ministra citó FIT (Argentina), ABAV, Gramado y Esteio (en Brasil), donde Uruguay estuvo representado por el viceministro Antonio Carámbula- así como eventos mundiales del porte de la World Travel Market (WTM) de Londres.

En las ferias, puntualizó Kechichián, “tenemos una inversión grande porque las islas de Uruguay en esos eventos han ido teniendo cada año mayor calidad de presentación, lo que sube los costos”. En los últimos días se conoció el diseño del stand de Uruguay en la FIT.

En la 36ª feria agrocomercial de Esteio (Porto Alegre), Uruguay, que fue el invitado especial, recibió el premio a la mejor participación internacional.

Por otra parte, la agencia de publicidad del Ministerio fue premiada por el holding global de comunicaciones WPP, del cual forma parte, por su trabajo para el Ministerio de Turismo. Obtuvo el segundo lugar entre agencias de todo el mundo por “elevar el perfil internacional de Uruguay como destino turístico”.


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