Entre ellos, España

Andalucía invertirá 4,7 M € para promocionarse en siete mercados

Andalucía destinará 4,7 millones de euros a la planificación y compra de espacios publicitarios en el mercado nacional y seis emisores internacionales entre marzo y diciembre para generar notoriedad de la marca turística del destino y reforzar la comunicación con los potenciales visitantes.

La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía ha licitado la contratación de este servicio, que se apoya en el plan anual de mercados internacionales y en las denominadas "ventanas de comunicación permanentes" que recoge el Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020.

En el ámbito internacional se pretende reforzar la comunicación en países de referencia para este destino, como Reino Unido, Alemania y Francia, con el objetivo de crecer tanto a nivel cualitativo como cualitativo.

Además, la estrategia pretende alcanzar cuotas de mercados en países que, por su importancia turística, son estratégicos para la región, como Estados Unidos, Japón y Canadá, pero en los que el conocimiento de la marca no está tan arraigado.

Francisco Javier Fernández, consejero de Turismo de Andalucía.Francisco Javier Fernández, consejero de Turismo de Andalucía.

Las ventanas de comunicación permanentes buscan establecer vías directas con el turista potencial a nivel nacional a través de la transmisión continua de información en medios de comunicación y la emisión de mensajes publicitarios "alineados a los intereses" que se quiere potenciar a lo largo del año.

Estas acciones persiguen romper la estacionalidad del turismo para impulsar la llegada de visitantes fuera de la temporada alta.

El ámbito principal de actuación de estas acciones es Andalucía, ya que la mitad de los desplazamientos nacionales registrado en 2016 fueron realizados por los propios residentes en la comunidad.

 

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