Diario 5457 18.12.2018 | 16:58
Hosteltur: Noticias de turismo
Ha recibido la máxima distinción en The Travel Marketing Awards (TTMA)

¿Una campaña de promoción en charcos? La de Canarias ha sido premiada

Mostraba a los londinenses otras formas de mojarse en el Archipiélago 14 marzo, 2018
  • Promotur Turismo de Canarias y la agencia DEC BBDO han querido aprovechar así que "cuando llueve andamos más atentos al suelo que a las vallas publicitarias" para promocionar que el Archipiélago disfruta del mejor clima del mundo
  • Éxito conseguido: las escenografías en los charcos saltaron de las calles a la red y la campaña se viralizó con vídeos y fotos que superaron los 8,1 millones de visualizaciones
  • Canarias ha recibido cuatro galardones, un platinum, dos platas y un bronce, en The Travel Marketing Awards (TTMA), considerados los más prestigiosos dentro del marketing turístico

Londres, 10 de la mañana. Mientras medio mundo sufre por el frío invierno, siete islas disfrutan del mejor clima del mundo todo el año, pero desde Promotur Turismo de Canarias se plantean cómo comunicarlo. Y con la ayuda de la agencia DEC BBDO se dan cuenta que cuando llueve andamos más atentos al suelo que a las vallas publicitarias. Nace así la campaña ‘After rain ads’ que tiene como escenario los charcos de la capital británica, donde se muestra que Canarias ofrece otras formas de mojarse. Éxito conseguido: esas escenografías saltaron de las calles a la red y la campaña se viralizó con vídeos y fotos que superaron los 8,1 millones de visualizaciones.

Ahora esa campaña ha sido premiada en The Travel Marketing Awards (TTMA), considerados como los más prestigiosos dentro del marketing turístico, que reconocen las campañas más originales, creativas, innovadoras y con mayor retorno. La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canarias, ha recibido cuatro galardones, un platinum, dos platas y un bronce, en la entrega de premios celebrada esta semana en Londres, demostrando así la fortaleza de su estrategia de marca.

¿Una campaña de promoción en charcos? La de Canarias ha sido premiada

Se da la circunstancia además de que en la historia de estos galardones, que han cumplido su décima edición, sólo se habían entregado anteriormente cinco Platinum, el máximo galardón. En esta ocasión han querido distinguir precisamente esta acción, ‘After rain ads’, como ‘Mejor publicidad exterior’; con dos Plata a la estrategia de segmentación de la marca Islas Canarias en las categorías de ‘Marketing más innovador’ y ‘Mejor campaña de marketing digital del año’, también premiada como estrategia más innovadora por la Asociación Española de Anunciantes, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo; y un Bronce por la plataforma ‘The Other Map’ dentro de la categoría ‘Mejor uso de marketing de contenidos’ (‘Campaña de Canarias con influencers para atraer a turistas sibaritas’).

Los premios han sido recogidos por la directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, acompañada por representantes de la agencia encargada de ejecutar la estrategia, DEC BBDO.

Para la gerente de Turismo de Canarias, “una vez más, la labor desarrollada por el equipo de profesionales de Promotur ha recibido un reconocimiento por parte de la industria turística global que una vez al año entrega estos prestigiosos premios. En esta ocasión se ha valorado no sólo la calidad de las piezas, contenidos y acciones, sino que también se ha reconocido la solidez y la innovación en la estrategia construida y desarrollada durante los últimos años. Además, creemos que toda esta labor de marketing también ha aportado valor contribuyendo a la consecución de cifras históricas en la llegada de turistas a Canarias el pasado año”.

María Méndez, directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, ha sido la encargada de recoger los premios de The Travel Marketing Awards.María Méndez, directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, ha sido la encargada de recoger los premios de The Travel Marketing Awards.

Los premios recibidos en Londres son fruto de una intensa labor con acciones que responden a una línea estratégica donde los medios digitales y la microsegmentación motivacional la han llevado a superar a todos sus competidores. En lugar de una sola campaña al año, en 2017 se han desarrollado 250 acciones y compartido contenidos de comunicación en 15 idiomas para 19 países.

Gracias a la utilización de los datos de los diferentes públicos se han podido conocer realmente los gustos de quienes visitan las islas e incluso de los que nunca lo han hecho, adaptando la comunicación de los diferentes productos según criterios motivacionales. El medio online ha permitido mejorar la conexión de los siete destinos con la audiencia aunque, a su vez, ha exigido innovación y creatividad para llegar a ella y destacar entre otros mercados.

En esta edición los competidores de Islas Canarias eran marcas muy fuertes de la industria turística, siendo también premiadas, entre otras empresas, TUI UK, Virgin Atlantic, Heathrow Airport, Las Vegas CVB, Visit Flanders, Turismo de Andalucía, Princess Cruises y Jordan Tourist Board.

Las campañas galardonadas han sido cofinanciadas en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).

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