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Edición España. IAB Research Spain

IV estudio sobre Redes Sociales en España

¿Existe un grado de agotamiento del Social Media? 13 enero, 2013

¿Qué evolución han tenido las Redes Sociales desde 2009? ¿Existe un grado de agotamiento por parte de los usuarios del Social Media? ¿cuáles son sus motivaciones de incorporación? IAB Research Spain y Elogia publican su IV estudio centrado en el mercado español.

El uso de las redes sociales está alcanzando un grado de madurez considerable, casi ocho de cada 10 internautas las utiliza: hemos pasado del 51% en 2009 al 79% en este último estudio.

Facebook sigue siendo la red social más usada, en la que tienen perfil el 96% de los internautas españoles. Le siguen de lejos YouTube, con un 64% de usuarios, y Twitter, con un 46%.

El uso de las redes sociales ha llegado a su madurez.El uso de las redes sociales ha llegado a su madurez.

El 55% de los usuarios sigue siendo fan de una marca porque publica ofertas y promociones interesantes de manera regular; el 48% porque publica contenido de interés; y el 28% porque publica actualizaciones de nuevos productos.

El 56% de las personas que accede a redes sociales lo hace a través también de su dispositivo móvil. El dato supone un aumento del 47% (18 puntos porcentuales más) respecto a 2011, (38%). El 45% de los usuarios de redes sociales por móvil son jóvenes de entre 18 y 30 años.

En referencia a las compras en redes sociales, todavía es un mercado por conquistar. Sólo un 14% de usuarios ha comprado alguna vez a través de redes sociales.

Puede descargarse el estudio completo en formato pdf.


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