Diario 5760 09.12.2019 | 03:14
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Branding al revés: un hotel se quita la marca Trump... y gana un 20% más

El hotel Trump Soho New York pasó a llamarse The Dominick para remontar la caída del negocio 26 marzo, 2019
  • El hotel-condominio, con 391 suites, requirió una inversión de 450 millones de dólares
  • Varios grupos inversores participaron en este proyecto, entre ellos The Trump Organization
  • Las tarifas para esta semana en el hotel The Dominick son de 343 euros por noche

El Trump Soho New York era un lujoso hotel que, a pesar de su ubicación e instalaciones, comenzó a registrar una caída del negocio a partir de 2016, coincidiendo con la elecciones presidenciales de Estados Unidos.

The Dominick, anteriormente conocido como the Trump SoHo, en Nueva York.

El establecimiento en cuestión es un hotel-condominio con 391 suites. Eso significa que los propietarios de cada apartamento sólo se alojan allí unas pocas semanas al año (o ninguna) y el resto de meses esa unidad residencial se comercializa como una suite de hotel.

La construcción de este edificio de 46 plantas requirió una inversión de 450 millones de dólares.

Varios grupos inversores participaron en este proyecto, entre ellos The Trump Organization, el holding empresarial de Donald Trump, formado por 500 compañías.

El hotel abrió sus puertas en 2008 pero a partir de 2016, tras una dura campaña electoral que se saldó con la victoria de Donald Trump sobre Hillary Clinton, el Trump Soho New York comenzó a registrar una caída de negocio, según reportó la prensa local.

Así que sus propietarios decidieron cambiarle el nombre, por si acaso...

De este modo, en diciembre de 2017 el hotel "renació" bajo un nuevo nombre: The Dominick.

Desde entonces, la tarifa media diaria ha repuntado un 20%, según informa la agencia de noticias económicas Bloomberg.

Además, en 2018 se reservaron 7.000 noches más respecto al ejercicio anterior.

Las tarifas para esta semana en el hotel The Dominick son de 343 euros por noche en webs como Booking.com y Hotels.com.

Más allá de ese cambio de nombre, donde se prescindió de la marca Trump, el hotel sigue siendo prácticamente el mismo.

Según explica Bloomberg, "El hotel Trump de Toronto (Canadá) también cambió su nombre y registró un aumento de los ingresos de manera casi inmediata".


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