Diario 5592 26.05.2019 | 20:21
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Edición España. Publican anuncios de la competencia

eDreams y Lastminute son las OTA que más ingresan en publicidad

29 marzo, 2019
  • eDreams abandonó hace unos meses la metabúsqueda para dejar esa actividad en manos de Liligo, el buscador del grupo eDreams Odigeo
  • En la web de eDreams aparecen una media de diez anuncios de proveedores (aerolíneas y hoteles, principalmente), buscadores y otras OTA
  • En el caso de Lastminute, el número de anuncios en su web es similar al de eDreams, si bien que en lugar relevante aparecen banners de eDrea

Algunas agencias online (OTA) no se conforman con los ingresos de las comisiones de los proveedores, los fees de los clientes y los ancillary aéreos, y buscan ingresos complementarios. La principal fuente de estos es la publicidad, tanto de proveedores como de otras agencias de la competencia. Esta estrategia está liderada por eDreams y Lastminte.

Así ha quedado patente en la foto fija de una prueba realizada este jueves por este diario. eDreams es la pionera en la diversificación de ingresos, llegando incluso a haber funcionado en el pasado, además de como OTA, también como buscador. Una estrategia esta última que abandonó hace unos meses para dejar esa actividad en manos de Liligo, el buscador del grupo eDreams Odigeo.

A este respecto, cabe recordar lo que declaraba a este diario hace un par de años David Elizaga, director financiero del grupo, en relación a su estrategia de diversificación de producto: “En ingresos por publicidad y metabúsqueda, hemos aplicado con éxito la diversificación de ingresos con productos de valor añadido que aumentan el tamaño de la cesta del cliente, con un crecimiento del 23% en el negocio de publicidad y metabúsqueda. Vienen bien esos ingresos por clics que nos genera la competencia”. Una estrategia, la de la metabúsqueda, que aunque la OTA eDreams la ha dejado, sigue en el grupo de la mano de Liligo.

Web de Lastminute con publicidad de eDreams.

Esta tendencia a que la diferencia entre OTA y metabuscadores tienda a diluirse forma parte de un movimiento, en el que también participa Google (o más bien, condiciona), que busca el mayor control posible del potencial cliente.

En cuanto a publicidad, en la web de eDreams aparecen una media de diez anuncios de proveedores (aerolíneas y hoteles, principalmente), buscadores (Trivago, Momondo) y otras OTA (Esky o Airhopping).

eDreams es la marca que lidera al grupo eDreams Odigeo, integrado también por las agencias Go Voyages, Opodo y Travellink, y por el buscador Liligo. En el caso de las OTA, las cuatro replican similares estrategias de publicidad, adaptadas a sus mercados dominantes.

Lastminute

En el caso de Lastminute, el número de anuncios en su web es similar al de eDreams, si bien cabe destacar que en lugar relevante aparecen banners de eDreams, como se puede apreciar en la imagen. Y además de las mismas OTA que se anuncian en la web de eDreams (poco conocidas en nuestro mercado), aparecen otras mucho más conocidas, como Logitravel.

Lastminute es una de las OTA de Lastminute Group, integrado también por Bravofly, Rumbo, JetCost y Volagratis, entre otras, que replican prácticamente igual la publicidad, adaptada a su respectivos mercados.

Booking y Expedia

En cuanto a las dos grandes agencias mundiales, en Expedia no aparece ninguna publicidad de empresas de viajes, sólo anuncios de Google no relacionados con el sector. Por su parte, Booking no tiene ningún anuncio en su web, sin bien cabe mencionar su estrategia de posicionamiento en Google, ya que al buscar “Expedia”, Booking aparece en segundo lugar, y también aparece en los primeros lugares al buscar un determinado hotel o alojamiento en cualquier destino.

Logitravel y Destinia

Y más localmente, Logitravel no tiene ningún anuncio directo en su web, mientras que Destinia tiene uno de la cadena hotelera NH, y una campaña de promoción conjunta de la Rioja.

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