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Destinos preferidos de España para los milenials japoneses

Las nuevas generaciones de turistas de Japón que viajan a España se interesan cada vez más por las experiencias 4 junio, 2019
  • Entre las agencias de viajes de Japón existe preocupación por la poca predisposición de los jóvenes a viajar al extranjero
  • Una infografía interactiva nos muestra los principales datos de un estudio sobre tendencias de la demanda de viajes entre jóvenes japoneses
  • Ver partidos de fútbol, disfrutar de un crucero o realizar el camino de Santiago están claramente al alza entre los milenials de Japón

Las nuevas generaciones de turistas japoneses que comienzan a llegar a España son los jóvenes que ahora tienen entre 18 y 29 años de edad (milenials). Sus inquietudes son diferentes a las de otros grupos socio-demográficos anteriores. Por ejemplo, estos viajeros más jóvenes tienen un menor interés en la cultura monumental y más en las experiencias. A medio plazo, ello puede suponer cambios en el sector turístico receptivo de nuestro país.

Según explica el director de la Oficina Española de Turismo en Tokio, Magí Castelltort, entre las agencias de viajes y turoperadores de Japón existe cierta preocupación por la poca predisposición de los jóvenes a viajar al extranjero.

Para comprender mejor las inquietudes de las nuevas generaciones, y qué les puede interesar más de España, la oficina de Turespaña en Japón ha llevado a cabo un estudio junto a la firma nipona JTB Tourism Research.

Los resultados de dicho informe se sintetizan a continuación en la siguiente infografía interactiva.

Milenials viajeras

Tal como revela el estudio de JTB Tourism Research y la OET de Tokio, los turistas milenials de Japón "buscan experiencias a la hora de viajar y, por lo general, prefieren destinos domésticos, a diferencia de la generación precedente de la burbuja, que tenía mayor predilección por los viajes al extranjero".

En cualquier caso, el perfil milenial japonés que desea visitar España es "mayoritariamente mujer, interesada en las nuevas tendencias y con ganas de compartir sus experiencias". Ver también ¿Quieres turistas de Japón? Piensa en femenino.

Entre sus principales intereses encontramos determinados programas de televisión y películas, las experiencias gourmet y establecimientos icónicos y fotogénicos donde alojarse.

Los destinos de Europa preferidos por los turistas milenials japoneses son Italia y Francia.

¿Qué buscan en España?

Según explica Magí Castelltort, los intereses de los jóvenes japoneses en España varían respecto de las generaciones precedentes. Ver también Japón: un mercado emisor rentable y estable para España.

"Aunque visitar lugares patrimonio de la Humanidad sigue siendo el motivo principal de viaje a España (59,7%), la generación Millennial japonesa parece tener un menor interés en la cultura material que las generaciones precedentes, lo que puede suponer un cambio importante en los patrones de consumo", indica Castelltort.

"Así, visitar las obras de Gaudí, Picasso o Dalí reviste un interés decreciente entre las nuevas generaciones si se compara con las precedentes, mientras que otras vivencias y experiencias tales como ver partidos de fútbol, disfrutar de un crucero o realizar el camino de Santiago están claramente al alza; también lo son las compras pero como recuerdo de su visita a España, no el puro shopping tradicional".

Sin embargo, añade el director de la OET de Tokio, "tampoco toda la oferta de cultura inmaterial se ve beneficiada por el cambio de preferencias de consumo: las corridas de toros y el flamenco también registran un importante descenso en el interés entre los milenials japoneses".

Impacto en los destinos

Debido al envejecimiento poblacional que se registra en Japón, "estos cambios en los hábitos de consumo no tendrán un gran impacto en los destinos españoles líderes como Barcelona o Madrid, pero pueden tenerlo en los destinos medianos que centran su oferta turística exclusivamente en el carácter monumental de su oferta, sin generar experiencias que den sentido al viaje".

Ibiza, por ejemplo, es un destino que atrae mucho más a los viajeros jóvenes japoneses que a generaciones precedentes. "En cambio, Santiago de Compostela parece gustar por igual a japoneses de todas las edades".

Una buena noticia, remarca Magí Castelltort, es que "se mantiene la motivación para aprender español entre las generaciones jóvenes, cuando la tendencia para otros idiomas es claramente decreciente".

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