Las ocho tendencias turísticas que avanza la recuperación del mercado chino
Visión de Bernardo Cabot, vicepresidente de Meliá para Asia-Pacífico
Publicada 09/11/20 -Actualizada 05/12/20 02:08h
- En la celebración de la pasada Semana Dorada en China se registraron el 79% de los turistas y el 69% de los ingresos de un año antes
- Las ciudades medias, la digitalización, el consumo online, la presencia de la Generación Z y la sostenibilidad ganan peso en esta nueva era
- En este nuevo escenario crecerán los viajes domésticos, el turismo dentro de tu ciudad, las ciudades secundarias y los grupos exclusivos
Bernardo Cabot, vicepresidente de Meliá Hotels International para Asia-Pacífico, ha desgranado las ocho tendencias turísticas pos-COVID que se vislumbran tras el inicio de la recuperación del mercado chino, confirmada en la celebración de la pasada Semana Dorada en la que se registraron el 79% de los turistas y el 69% de los ingresos de un año antes, según adelantó HOSTELTUR noticias de turismo en China se recupera: factura el 70% de los ingresos de la Semana Dorada 2019. Cabot ha participado en la décima Conferencia Internacional de Turismo y Hotelería entre China y España, organizada por las escuelas e institutos de Turismo de Shanghai y de la Universidad de Tecnología del sur de China, junto con la Universidad de las Islas Baleares (UIB) y la Autónoma de Barcelona.
El inicio de la recuperación en China ve nacer un consumidor que esté redescubriendo su país, como ha constatado Bernardo Cabot, que no prevé que los viajes transnacionales en la región se recuperen hasta el segundo trimestre de 2021, mientras que para los de larga distancia habrá que esperar hasta finales de año.
Pero no es el único cambio que se ha producido en el consumidor chino tras superar la pandemia que, en palabras del directivo de Meliá, “vive mejor, quiere tener menos niños y vivir más”. A ello se suman “un creciente número de traslados a ciudades medias y un aumento de la clase media”.
Ese nuevo consumidor vive en un nuevo escenario, como ha quedado reflejado en un estudio realizado al respecto por PwC, que se caracteriza por un consumo urbano en ciudades medias como nueva tendencia de desarrollo; la evolución de las plataformas digitales; la reconfiguración de la cadena de suministros a un modo C2M (Consumer to Manufacturer); el cambio “inexorable” al consumo online porque ya todo será digital y lo más sin contacto posible; el nuevo campo de oportunidades que abre la Generación Z; y el creciente peso de la sostenibilidad de la actividad, que “ganará relevancia en China en el futuro”.
La Semana Dorada de 2020 también ha permitido anticipar ocho tendencias que moldearán el mercado turístico en la era pos-COVID:
1.- Turismo familiar.
2.- Viajes de larga distancia pero dentro del país, algo que es posible en grandes territorios como China.
3.- Hacer turismo en la ciudad en la que resides.
4.- Viajes a ciudades secundarias.
5.- Viajes de grupos privados y exclusivos de alta calidad.
6.- Viajeros de generaciones más jóvenes.
7.- Nuevos hábitos de viaje como la proliferación de las reservas, tarifas hoteleras de sólo alojamiento, etc.
8.- Viajes por carretera y con vehículo privado.
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