Un post de Esther Mascaró

Eurovegas o el sueño de la sinrazón

Las cifras producen dolor de cabeza, síntomas de asfixia y perplejidad generalizada. Según el "número dos" del magnate Sheldon Adelson, Eurovegas creará 12.000 habitaciones y 32.000 empleos turísticos en su primera fase. Al margen de si cumplen luego con su palabra o no, me pregunto: ¿es esto lo que necesitamos? Como aperitivo, vean así será Eurovegas.

Bien, ahora dejemos un minuto al margen el monstruo Eurovegas producido por el sueño de la sinrazón y centrémonos en Madrid.

Esta semana una noticia me sorprendía: Madrid ha cerrado 2012 con resultados negativos en ocupación hotelera (Los hoteles de Madrid suspenden en rentabilidad y beneficios). Así es: Madrid ha cerrado 2012 con 1,3 puntos porcentuales menos, hasta situarse en un 63,5%, debido al descenso del 4,7% en las llegadas de visitantes a la capital, aproximadamente unos ocho millones; ello ha venido acompañado de una caída del 1,3% en la tarifa media diaria (118,73 euros), que ha contribuido a una bajada del 3,4% en el RevPar (ingreso por habitación disponible) hasta situarse en 75,23 euros.

El TrevPar (ingresos totales por habitación disponible) también ha descendido, un 4,4% hasta 110,51 euros, lo que unido al incremento de costes ha dado como resultado una caída del 11,2% en el GopPar (beneficio operativo bruto por habitación disponible) que, con 28,08 euros, es la segunda peor cifra de las capitales europeas analizadas, sólo por detrás de Bristol (27,3 euros) y poco más de la mitad que Barcelona (51,41 euros).

O sea, que según el último informe HotStats de Magma TRI Hospitality ConsultingRentabilidad y beneficios caen en hoteles de Madrid, mientras suben en Barcelona.

Madrid puede pasar por dificultades pero su imagen de marca está muy alejada de una oferta como la de Eurovegas.Madrid puede pasar por dificultades pero su imagen de marca está muy alejada de una oferta como la de Eurovegas.

¿Qué está ocurriendo en Madrid? Para mejorar lo que haya que ser mejorado, ¿necesitamos un proyecto como el de Eurovegas, que prevé un total de 36.000 habitaciones hoteleras en Alcorcón? Porque la imagen de marca de Madrid es, hoy, totalmente opuesta a un proyecto como el de Eurovegas.

No tengo ninguna duda en que el evangelizador del Sr. Adelson, el consejero delegado Michael Leven, ha ensayado algunas frases ante el espejo sencillamente para no reírse de su propio argumento ante los pobres y necesitados españoles:

"Respecto al empleo, ha señalado que aparte de estos 8.000 puestos de trabajo directos, la construcción de la primera fase del proyecto requerirá entre 40.000 y 50.000 trabajadores". Mucha gente es eso, pero vale, se acepta pulpo.

Y sigue: "Además, ha afirmado que el efecto multiplicador en la creación de empleo de Eurovegas es enorme y no termina finalizado el proyecto sino que continúa al infinito". Aquí no tenía cifra y se conformó con "enorme", y con ir hasta el infinito y más allá. Se toman en serio los números esta gente.

Añade: "Asimismo ha destacado los buenos salarios y los beneficios para la economía local". Esto de los buenos salarios habrá que verlo, claro. Y con lo de "economía local", ¿exactamente se refiere a Alcorcón, a Madrid o a España entera? Claro, 40.000 obreros tendrán que comer y dormir... por un momento me los he imaginado viviendo en barracas junto a las obras, como en el egipcio Valle de los Reyes.

Y termina la arenga con una promesa: "Ha prometido que van a llegar a Madrid "millones de nuevos turistas de alto nivel adquisitivo". O incluso centenares de millones...

Lo siento, pero a mí me parece bastante de risa... llámenme desconfiada, o ignorante, o lo que quieran.

Eurovegas va a tener un circo...Eurovegas va a tener un circo...

El tal Leven se ha tomado muy en serio su papel evangelizador y profético, porque como nadie le afea el discurso, se envalentona y sigue: "Eurovegas no va a aumentar la prostitución, la adicción al juego y el crimen, sino al contrario". Hombre, eso está bien, a ver, a ver...

"Según Leven, esos problemas surgen "cuando la gente está sin trabajo y desesperada como ahora". Cierto, todo el mundo sabe que a los españoles "desesperados y sin trabajo" nos ha entrado una fiebre bárbara por el bingo y las pelis porno... y vamos a más. En los países con pleno empleo eso no ocurre. Menos mal que Adelson va a salvarnos del infierno.

Pero no piensen que el pobre Leven, a pesar de dedicarse precisamente a esos negocios, no siente una profunda compasión y responsabilidad social, porque "tras manifestar su preocupación por dichos problemas sociales, ha asegurado que nada beneficia más a la sociedad que tener a la gente trabajando". Y tiene razón, mientras se trabaja se alejan los malos pensamientos y las tentaciones y se tienen las manos ocupadas. Pero me pregunto en qué oscuro porvenir de vicios varios caerán los 50.000 trabajadores de las obras de Eurovegas cuando se termine el proyecto... será la hecatombe.

Y volviendo a Madrid, ¿es esto lo que necesitamos? "El complejo será un centro de convenciones y exposiciones, donde el espacio dedicado al juego ocupará un 5% del total, con zonas dedicadas al comercio y al entretenimiento, con nueve teatros, así como campos golf. "La mayor instalación de este tipo en Europa", ha asegurado el visionario portavoz de Adelson, imagino que ante la satisfacción de los representantes de la Comunidad de Madrid, que han asistido a toda esta perorata sin parpadear.

Ignacio González, presidente de la Comunidad de Madrid, con Michael Leven.Ignacio González, presidente de la Comunidad de Madrid, con Michael Leven.

Así pues la Comunidad de Madrid debe tener clara la respuesta afirmativa a nuestra pregunta de cabecera, porque creará la figura de los Centros Integrales de Desarrollo, entre los que se enmarcará el proyecto Eurovegas, que tendrán bonificaciones fiscales e incentivos al empleo y la inversión, tal y como puede leerse la noticia “Eurovegas tendrá ley a medida con bonificaciones fiscales”. O sea, que no es un chiste: va en serio.

Disculpen el tono jocoso de este post. Pero es que no salgo de mi asombro.

Ya sé que la reflexión no es una de nuestras virtudes nacionales, y seguramente ya sea tarde para reflexionar, pero, en serio ¿es este el camino que nos conviene como destino turístico de referencia, para nuestra marca España, para la marca Madrid que tanto ha costado levantar y dar a conocer?

Claro que después miras para otro lado y está ahí la perspectiva de los Juegos Olímpicos, con esas inversiones públicas inmensas justo cuando la sanidad y la educación se han convertido no en inversiones sino en gastos... pero miren, qué quieren que les diga, al menos los JJOO son capaces de levantar ilusión, hacer piña y llevarnos a una especie de catarsis colectiva, y son sin duda un empujón importante a nivel mundial para cualquier destino turístico. Eurovegas no es ninguna de esas cosas.

 

Comentarios 9

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Jose22/03/2013 10:03:38

Buenos días Esther,
Como norma general tus artículos son más profundos e interesantes que el escrito hoy.
Todos los puntos que pones en duda son los mismos ante cualquier "nacimiento" de negocio. Cuando planteas tu proyecto a un tercero siempre es en la línea que Adelson lo ha hecho. Lo planteas como magnífico, lo estás vendiendo.
Por cierto, ¿Qué tiene que ver los recortes que estamos teniendo en Sanidad y Educación con Eurovegas o las Olimpiadas? No lo entiendo.
Creo que no has entrado en profundidad en el tema y todos los comentarios son muy superficiales.
¿Tenemos toda la información para valorar Eurovegas o las Olimpiadas? Sinceramente creo que no, hay miles de ramificaciones que se nos escapan a menos que dediques mucho, pero mucho tiempo a analizarlo.
Hace poco leí un post sobre Eurovegas justo en sentido contrario al tuyo pero del mismo estilo. Todo eran afirmaciones o preguntas retóricas simples. Por ejemplo, "¿más empresas no traerán más puestos de trabajo?; "Madrid será las Vegas de Europa y si las Vegas tiene turismo Madrid tendrá turismo" “ a más puestos de trabajo, más consumo y a más consumo mayor riqueza para todos” “si Eurovegas (esto vale también para las Olimpiadas” es tan malo ¿por qué tiene tantos pretendientes?”.
El hablar de Eurovegas o de las Olimpiadas en un sentido o en otro es muy fácil porque hay muchos puntos positivos y otros tanto negativos.
Estoy deseando que alguien haga un análisis en profundidad de ambos escenarios.
Un saludo
José

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Esther Mascaró22/03/2013 11:03:02

Estimado José,
mi post no pretendía ser en absoluto un análisis a fondo del proyecto y sus repercusiones, sino simplemente una mirada crítica a esas frases grandilocuentes que se pronuncian delante de nosotros y que deglutimos sin considerar, analizar, sopesar, y por qué no, criticar.
El análisis profundo puede hacerse, imagino, en base a los datos que tenemos y que han sido publicados en dos tags de Hosteltur: Eurovegas https://www.hosteltur.com/tag/eurovegas y Eurovegas No https://www.hosteltur.com/tag/eurovegas-no.
Le aseguro que muchos proyectos empresariales que se presentan, la mayoría de ellos, no son presentados con esas frases pensadas para la galería, absurdas y fuera de toda medida. Los proyectos que suelen llegar adornados de esta manera llegan siempre en períodos de vacas flacas para aprovecharse de la desesperación, porque imagino que cuando la gente está sin trabajo y le fallan las fuerzas y la confianza en el futuro y en la realidad, es mucho más fácil cerrar los ojos y decir "sí" a todo.
Pero, igual que lo escrito en el post, ésta es mi simple opinión... no un análisis en profundidad -que por otra parte no estoy capacitada para hacer-, sino una mirada crítica a un discurso que nos dan por cierto.
Le agradezco mucho la lectura del post y su comentario, José.
Un saludo,

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Pilar22/03/2013 12:03:48

Existen muchos tipos de turismo, aparte del turismo de sol y playa y del cultural. Hay turismo gastronómico y enológico que últimamente estamos intentando portenciar. Existe un turismo cinegético en el que me pierdo sobre cual es la posición de España a nivel mundial. No olvidemos el turismo de golf o de parques temáticos... En definitiva, que no está mal, pero nada mal apostar por el turismo del juego, tan abandonado en España (pongo un ejemplo, en muchos hoteles de capitales europeas hay casinos, y aquí no) y que mueve una cantidad ingente de dinero, muy unido al turismo de convenciones y congresos; no hace falta más que fijarse en Las Vegas. Ahora Esther, te comentaré, que yo también creo que se debería haber propuesto otro emplazamiento: ni Madrid ni Barcelona, que no necesitan de promoción turística adicional ¿Qué tal Ciudad Real? Con su aeropuerto, con su AVE, con un clima bastante más aceptable que el duro invierno madrileño, con una tasa de desempleo superior al 30% Bueno, que efectivamente, bajo mi punto de vista Eurovegas es una buena noticia para España pero que hubiera sido muchísimo mejor si Madrid y Barcelona hubieran salido de la ecuación. P.D. No, el juego no atrae la prostitución ni la ludopatía; son las leyes las que nos protegen contra la prostitución, el acceso de ludópatas a casinos, etc.... No se puede luchar contra el alcoholismo cerrando todos lo bares.

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Fernando Medina22/03/2013 13:03:34

José hace la pregunta clave, ¿tenemos toda la información para valorar Eurovegas?. Efectivamente no, y ese es el problema. No se trata ya de si tenemos toda la información, sino de simplemente si hay información veraz y creíble, más allá de hiperbólicas y publicitarias manifestaciones.

La falta de transparencia de la Comunidad de Madrid y de Las Vegas Sands (ésta entraría dentro de una cierta lógica empresarial) son tales que cualquier análisis previo queda claramente condicionado. Sin entrar en el fondo del asunto, y en mi opinión Eurovegas tiene poco que ver con el cambio de modelo económico que tanto se dice que necesita nuestro país, lo que está claro que lo primero que hace falta en este proyecto es luz y taquígrafos. Empezando por la Comunidad de Madrid, que se supone responde a un orden político democrático en el que la transparencia debiera ser la primera norma.

Mientras esto no suceda es legítimo acordarnos de "Bienvenido mister Marshall".

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Paco F22/03/2013 14:03:26

Con tono jocoso y todo, suscribo 100% el contenido de tu post Esther. Llevo mas de 20 años trabajando en la industria hotelera y más de la mitad de ellos con importantes intereses en Madrid, por tanto creo conocer bastante bien la realidad y la evolución de Madrid como destino turístico y la evolución de la industria hotelera en la ciudad. Si Eurovegas llega a materializarse, cosa que no tengo tan clara como parecen tener otros, indudablemente va a generar una transformación del destino Madrid pero estoy seguro que en esa transformación Madrid va a perder más de lo que puede ganar con este proyecto. Y como se comenta en algun otro comentario al post, efectivamente falta información pero siento verdadera curiosidad profesional por conocer las hipotesis que hayan asumido para su plan de negocio porque si bien entiendo perfectamente como y porque funcionan conceptos de este tipo en Las Vegas ó en Singapore, mucho me temo que no se están valorando bien ni las tendencias, ni los hábitos ni el estilo de vida de los mercados europeos a la hora de definir este proyecto. Europa no es Asia ni mucho menos EEUU y no sería la primera multinacional que fracasa en su estrategia Europea por asumir que lo que funciona allí tan solo hay que replicarlo aqui.....ó es que EuroDisney ha conseguido ganar algo desde que está en París....y hablamos de Disney.

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boss2122/03/2013 17:03:45

Es increíble que aun sigamos creyendo en este proyecto, ¿que experto-s en turismo habrán realizado los estudios de viabilidad? Madrid nunca podrá tener un proyecto asi, es una gran ciudad con tres noches de pernoctaciones, ¿quien se quedara en Alcorcón siete días? Que tomadura de pelo... Es un proyecto importante para España en el Litoral Mediterráneo y en una zona emergente, aunque de esto nadie quiere hablar ¿por qué? La operación de terrenos? No se entiende como los profesionales del Turismo se creen esta historia tan mal contada y sobre todo de manos de Políticos?? Fotos de Políticos con los Sres. de Las Vegas?? Así nos va. .. Lo Positivo seria si se utiliza para la candidatura de los Juegos Olimpicos, al menos es un valor, pero, quien no sabe ya que Madrid gana????

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Focalizador de Opiniones23/03/2013 11:03:23

Las interrogantes de Esther son muy entendibles. Tiene razón; es muy sano cuestionar cuando lo que está en juego es de una magnitud importante...

Habría sido interesante analizar más de cerca las bondades y problemas de un proyecto de esa magnitud antes de proceder. - Quizás sea cuestión de ajustar la dimensión del proyecto a niveles realistas y realizables. Proyectos similares en otros lugares funcionan. Y si no se innovase y arriesgase, nunca se llegaría a nada.

En este caso, se trata de no dejarse llevar por un exceso de ilusiones generadas por un discurso grandilocuente con miras a obtener ventajas; analizar las opciones con rigor y sobriedad; y actuar en consecuencia.

Perder una oportunidad como esta, los madrileños posiblemente no lo habrían perdonado; pero otorgar demasiadas ventajas excepcionales, tampoco lo perdonarán. Es evidente que en este tipo de temas siempre habrá controvesia...

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Luis Miguel Elgué23/03/2013 16:03:35

Es una maravilla, cuanto lujo de detalles, de estadística y de profundo conocimiento del mercado turístico y hotelero de Madrid.
Y es una tremenda PENA, que para lo único que sirve es para descalificar y criticar UN proyecto ilusiona te que hay para Madrid.
Realidad ó no, de momento ha puesto a la Marca Madrid en los titulares de medio mundo. Ya es mucho más que la negatividad que acabo de leer.
ESPAÑA es UN GRAN PAÍS, MADRID es una GRAN CIUDAD, ya es hora de que nos creamos que valemos para algo y que podemos estar en las primeras filas mundiales.
Me permito aconsejar la motiva te lectura de libros de auto ayuda de autores españoles como Sergio Fernández y Mario Alonso Puig.
Agradecería que tanta erudición que derrochan cronistas y columnistas, tuviesen tintes positivos y constructivos..

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CafedeFalange24/03/2013 10:03:38

Yo la contesto ,trabajo en una cadena hotelera en la Gran Via de Madrid hace casi 40 años ,le aseguro sin sonrojarme que los gestores actuales no tienen puta idea lo que es un hotel ,se endeudaron cuando aconsejaba no moverse y no pedir un euro ,osea no crecer ,van a cerrar varias cadenas por estos inutiles que pretendian enriquecerse en 10 años y largarse ,hasta hoteles en Gran Via que eran casi un Ministerio seguro es un riesgo ,Madrid en cuestion de cadenas medias y grandes esta en mano de idiotas con Armani ,Eurovegas puede triunfar si traen ellos a los profesionales de hospedaje.

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