Meliá: franquicias y hoteles en gestión serán el 50% del beneficio bruto
El modelo de asset light, palanca fundamental para recuperar el ebitda cuando finalice la pandemia
Publicada 02/02/21 -Actualizada 25/02/21 02:04h
- El ritmo de la vacunación contra el coronavirus "se ve reflejado en la cotización" de la compañía
- Escarrer: "Cuando salgamos de este shock vamos a tener una crisis financiera y un entorno hiper competitivo"
- "Hay muchas familias que se están aproximando a Meliá, como paraguas. Ahí habrá crecimiento orgánico"
La expansión mediante la incorporación de hoteles en gestión y la nueva red de franquicias Affiliated by Meliá constituirán una palanca fundamental para recuperar el beneficio bruto de explotación (ebitda) de la cadena Meliá Hotels International, según apunta el CEO de la compañía, Gabriel Escarrer. Así, el modelo de asset light podría llegar a representar más del 50% del ebitda de la compañía a corto plazo, frente al 27% actual.
En una entrevista concedida al diario El Economista, el CEO de la cadena hotelera Meliá reconoce que la recuperación de la demanda turística plantea aún muchos interrogantes debido al ritmo de la vacunación contra el coronavirus, lo cual "se ve reflejado en la cotización" de la compañía.
Además, "cuando salgamos de este shock vamos a tener una crisis financiera y un entorno hiper competitivo", indica.
Y aunque la crisis del coronavirus "nos cogió en una situación de liquidez muy buena, con más de 370 millones en caja en diciembre de 2019", el CEO de Meliá no prevé que la cadena hotelera alcance los niveles de facturación de 2019 antes de 2023.
Paraguas para otros hoteles familiares
No obstante, Gabriel Escarrer recuerda los avances que la compañía ha hecho durante los últimos tres años en digitalización, venta directa, reputación y expansión, lo cual les sitúa ahora en una posición de ventaja.
En este sentido, el CEO de Meliá recuerda que las zonas turísticas maduras del Mediterráneo y del Caribe "históricamente han vivido de un modelo de touroperación, y no han hecho ningún esfuerzo ni en marcas, ni en distribución directa, ni en digitalización, ni en el programa de fidelidad. Por esto, hay muchas familias que se están aproximando a Meliá, como paraguas, para buscar cobijo en esta estructura de distribución, y creemos que ahí va a haber crecimiento orgánico de forma muy importante".
"El modelo de gestora en el 2019 representaba el 27% de nuestro ebitda, puede llegar fácilmente, a corto plazo, a más del 50%, y eso mejorará de forma sustancial los márgenes", indica. Ver entrevista completa en este enlace: Escarrer: "Meliá no recuperará antes de 2023 las ventas pre-covid, pero sí el beneficio bruto".
Franquicias
Dentro de este modelo de asset light, en el que las grandes compañías hoteleras se convierten en gestoras de marcas y se van desvinculando del ladrillo, además de los hoteles que pasan a estar gestionados por Meliá también entran en juego las franquicias.
De hecho, el pasado mes de noviembre, Gabriel Escarrer avanzó que Meliá Hotels International se abrirá al modelo de franquicia, incorporando hoteles independientes que aporten valor al grupo, siempre que estén bien situados y tengan buenos atributos.
De este modo, los hoteles franquiciados pasarán a usar la marca Affiliated by Meliá, una enseña creada en 2020.
Bajo este paraguas ya operan cerca de 25 hoteles, principalmente en Europa, según indican fuentes del grupo.
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