Uno de cada tres británicos aún no ha reservado sus vacaciones
ABTA busca repuntar las ventas de sus asociados captando más reservas tardías
Publicada 12/06/23 -Actualizada 10/07/23 02:00h
- ABTA publicará cuatro semanas de publicidad de podcast específicamente dirigida a una audiencia de posibles viajeros
- La patronal volverá a compartir los videos de testimonios de clientes en Facebook e Instagram que programó en el Boxing Day de 2022
- Un estudio interno revela que la confianza del consumidor británico en la marca ABTA "es más alta que nunca"
A 12 de junio, "más de un tercio de las personas que planean irse este verano aún no han reservado", han asegurado desde la patronal de agencias de viajes británica ABTA, que a consecuencia de esta circunstancia ha decidido dirigir la última fase de su campaña 'Viaje con confianza' a la parte el mercado británico que realiza reservas tardías, según ha informado la propia entidad.
Concretamente, ABTA publicará cuatro semanas de publicidad de podcast específicamente dirigida a esta audiencia de posibles viajeros. El anuncio de 30 segundos asociado a esta parte de su campaña promocional destaca que la mejor manera de obtener una gran oferta a un excelente precio es reservar con un agente de viajes u operador turístico asociado a esta patronal.
Con el objetivo de atraer aún más a este mercado de última hora, ABTA también volverá a compartir los videos de testimonios de clientes que debutó por primera vez en Facebook e Instagram en el Boxing Day del año pasado, y en los que se destacaron las experiencias positivas de cada comprador al reservar con una agencia de viajes asociada a esta patronal.
"Cuatro de cada cinco consumidores asocian a ABTA con confianza (81 %), seguridad (81 %), tranquilidad (80 %) y experiencia (79 %). %): valores que la han consolidad como una marca de viajes confiable durante más de 70 años"
La patronal británica ha dado a conocer estas cifras recientemente, durante el evento de marketing de viajes que ha celebrado en mayo, y ha interpretado los resultados de la investigación manifestando que el estudio revela que la confianza del consumidor en la marca ABTA "es más alta que nunca", ha asegurado, a pesar del retraso en las reservas.
Captar a los rezagados
A este repecto, “hemos adaptado nuestra campaña Travel with Confidence de ‘picos’ para llegar a estas personas que reservan en el último minuto con un mensaje claro: reserve con un miembro de ABTA para obtener el mejor descanso para su presupuesto", ha manifestado Graeme Buck, Director de Comunicaciones de la patronal de agentes de viajes británica.
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Con muchas reservas de vacaciones de verano aún por captar, "hemos decidido incursionar en el creciente mercado de la publicidad de podcasts dirigida por primera vez. Esto debería permitirnos llegar a posibles clientes, que tal vez no hayan escuchado nuestra campaña o no se hayan comprometido con ella antes, y alentarlos a reservar”, ha precisado el directivo.
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